Lagunitas: «Пусть ваше пиво говорит само за себя»

Агентство Otherway разработало для Lagunitas новую бренд-платформу, включающую обновленную визуальную и вербальную идентичность, единый стиль коммуникации и главный посыл «Пусть ваше пиво говорит само за себя». Задача — обеспечить согласованность растущего портфеля бренда и одновременно вернуть дерзкий тон и сухую уверенность, которые отличали Lagunitas в первые годы.

Новая платформа объединяет основной бренд и суббренды под одним лозунгом: меньше позерства, больше индивидуальности; меньше попыток, больше присутствия. Lagunitas переосмысляется как бренд, которому не нужно кричать, чтобы выделиться, — пиво и его поклонники уже говорят достаточно. Обновленная система охватывает стратегию, месседжинг, дизайн, кампании, ритейл, цифровые каналы и поведение бренда.

Эрин Маккарти, руководитель отдела дизайна и креатива Otherway NY: «Lagunitas всегда занимала уникальное место в культуре, потому что никогда не казалась искусственной. С самого начала в бренде были непринужденность, остроумие и своего рода антимаркетинговый дух. Наша цель — не изобретать его заново, а направить в современное брендовое пространство, способное объединить весь портфель и при этом сделать бренд безошибочно узнаваемым как Lagunitas».

Работа затронет все точки контакта: кино, соцсети, печать, наружка, мерч, ритейл и коммуникации бренда в течение 2026 года. Новый стиль повлияет на всё, что Lagunitas делает, говорит и как выглядит — от продукта до маркетинга и розницы.

Партнёрство с Otherway — еще одна важная веха для агентства, которое запустилось в США в 2025 году и быстро завоевало репутацию эксперта по стратегическому дизайну и культурно-ориентированным креативным системам.

Кампания «Пусть ваше пиво говорит само за себя» стартовала в США в июне 2026 года. Бренд — Lagunitas, агентство — Otherway.

Ранее на OOH Mag: Budweiser показывает, что его пиво любят артисты.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com