Красный цвет исчез из логотипов HSBC, Marvel и Westfield

Служба переливания крови и трансплантации органов NHS временно убирает красный цвет с некоторых из самых узнаваемых логотипов Великобритании, чтобы привлечь внимание к критической нехватке крови, необходимой для лечения пациентов с серповидноклеточной анемией.

Кампания под названием «Экстренная ситуация с низким уровнем крови» (Emergency LOW-GOS), приуроченная ко Всемирному дню борьбы с серповидноклеточной анемией, предполагает временное удаление красного цвета из логотипов таких брендов, как HSBC UK, Westfield, The Independent, English Heritage и Marvel.

На цифровых экранах Ocean Outdoor в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме логотипы лишились красного, создавая мгновенный визуальный сигнал о сокращающихся запасах крови.

Цель кампании — стимулировать пожертвования от людей с группами крови Ro, O отрицательная и B отрицательная, которые критически важны для лечения серповидноклеточной анемии. В настоящее время NHS ежемесячно поставляет больницам около 3600 единиц крови группы Ro — этого значительно ниже необходимого уровня.

Кампания Emergency LOW-GOS, изначально разработанная агентством Havas London, получила рекламное пространство стоимостью 75 000 фунтов стерлингов в рамках конкурса Ocean Outdoor Digital Creative Competition, который поддерживает идеи, использующие медиа новаторским способом.

Марк Чемберс, директор по работе с донорами в NHS Blood and Transplant, отметил, что кампания превращает привычные образы в «суровое предупреждение» о срочности ситуации. В Havas London назвали проект простой демонстрацией того, как бренды могут помогать решать задачи общественного здравоохранения.

Ранее на OOH Mag: бренд Lateral бросает вызов стереотипам о людях старше 60 лет.

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com