Может ли запах стать следующим рубежом в привлечении внимания аудитории?

Этим летом goodwipes и Quan Media Group проверяют это на практике. Их мультисенсорная outdoor-кампания превращает участок бульвара Эбботт-Кинни в Лос-Анджелесе в интерактивный опыт взаимодействия с брендом.

Кампания «Ароматное лето» проходит с 6 июля по 5 августа. В её центре — рекламный щит, который автоматически распыляет один из ароматов goodwipes каждые 30 секунд.

Диффузор замаскирован под волнистый край упаковки и органично вписан в дизайн. За время кампании визуал сменится трижды — вслед за ароматами. В линейке представлены самые продаваемые запахи goodwipes: розовая вода, лаванда и масло ши с кокосом.

Чтобы вывести впечатление за пределы щита, организаторы запустили серию событий. Каждую пятницу июля проходят акции «Ароматное лето: понюхай и попробуй». Трафареты мелом и указатели вокруг Эбботт-Кинни ведут пешеходов к временным торговым точкам. Там можно познакомиться с продукцией бренда, а постоянным поклонникам — встретиться с единомышленниками и поделиться впечатлениями вживую.

Мередит Дин, старший вице-президент по маркетингу goodwipes: «goodwipes всегда стремилась превращать повседневные вещи в нечто особенное. Эта кампания воплощает философию бренда в совершенно новой форме. Работа с Quan Media Group позволила нам выйти за рамки традиционной наружной рекламы — мы создали гибрид медиа, интерактива и живого сообщества. От случайного аромата на улице до дегустации продукта — мы удивляем и радуем и новую аудиторию, и наших давних поклонников. Это неожиданно, захватывающе и по-настоящему в духе goodwipes».

Брайан Раппапорт, основатель и генеральный директор Quan Media Group: «Сегодня выделяются те бренды, которые готовы переосмыслять взаимодействие с аудиторией. goodwipes поддержали этот подход с самого начала. Наша кампания выходит за пределы традиционного повышения узнаваемости. Мы превратили наружную рекламу в полноценную точку контакта: ее можно видеть, чувствовать запах и взаимодействовать с ней. Это яркий пример того, как амбициозные бренды используют этот медиум для создания более глубоких связей в реальном мире».

Ранее на OOH Mag: Наружная интерактивная реклама теперь и с ароматами.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com