Объем мирового рынка рекламы в розничной торговле превысит $200 млрд в 2026 году

По прогнозам WARC Media, объем мировой розничной рекламы в 2026 году достигнет $200,4 млрд, при этом США продолжат демонстрировать более сильный рост, чем Европа.

Аналитики ожидают, что к 2027 году глобальные расходы на рекламу вырастут еще на 11,5% и достигнут $223,4 млрд. На розничную рекламу придётся 15,2% от общего объема мировых рекламных инвестиций — ритейлеры продолжают расширять свой рекламный бизнес в сфере электронной коммерции, подключенного телевидения и физических магазинов.

Однако темпы роста начинают замедляться. Без учёта лидера рынка Amazon, WARC прогнозирует снижение темпов роста глобальной розничной рекламы до 9,8% в 2027 году — это самый низкий годовой показатель с момента начала отслеживания сектора. По мере развития рынка экраны в магазинах и кампании, охватывающие физические и цифровые каналы, становятся перспективными направлениями для дальнейшего роста.

США остаются крупнейшим и одним из самых сильных рынков. По прогнозам WARC, расходы американских розничных медиасетей достигнут $74,9 млрд в 2028 году, что соответствует росту на 13,6% в 2026-м.

В Европе темпы роста, как ожидается, замедлятся до однозначных значений, хотя рынок остается значительным. Amazon по-прежнему доминирует по обе стороны Атлантики: в 2025 году на его долю приходилось 78% расходов на рекламу в ритейле США, а во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании — более двух третей.

Для индустрии цифровых дисплеев (digital signage) одна из главных возможностей заключается в использовании физических магазинов. Согласно исследованию, на которое ссылается WARC, более 60% американских покупателей продуктов питания утверждают, что приобрели товар сразу после того, как увидели его на экране в магазине. При этом магазины остаются одной из наименее развитых областей розничного медиа.

«Успех сейчас зависит от грамотной интеграции с другими каналами и поиска оптимального пути к устойчивым результатам», — заявил Алекс Браунселл, руководитель контент-отдела WARC Media.

Такая интеграция может расширить роль цифровых медиа в магазинах, поскольку ритейлеры стремятся выйти за рамки рекламы в электронной коммерции и объединить кампании в онлайне, на подключенных телевизорах и в физических розничных точках.

Ранее на OOH Mag: «LOOOK.AI и Kiehl’s запускают «умные» зеркала в магазинах по всему миру».

Перевод: kiosksoft.ru

Источник: campaignlive.co.uk