Отбить всё лишнее
Шведская legal-tech-компания Legora превращает главное достоинство Аарона Джаджа — умение отключить всё лишнее и сосредоточиться на единственном важном броске — в метафору того, как AI помогает работать юридическим командам.
Ранее в этом году Legora объявила о многолетнем партнерстве с Аароном Джаджем и «Нью-Йорк Янкис». Теперь AI-компания активирует его в новой кампании — очередной в череде работ, построенных вокруг неожиданной, но осознанной связи с брендом.
В предыдущих кампаниях Legora использовала Джуда Лоу, обыграв его собственное имя, и проект The Man Behind the Man, который перевёл внимание со шведской звезды гольфа Людвига Оберга на его кэдди Джо Сковрона — метафору поддержки «за кулисами», которую Legora обеспечивает юристам. На этот раз тот же подход переносится в бейсбол.
Кампания построена вокруг слогана «Focus where it matters most» и проводит простую параллель между задачей Джаджа у базы и работой юриста: важно понимать, на чём внимание даёт наибольший эффект. Идея воплощается через визуальный приём, вдохновленный бейсбольной зоной страйка и новой системой ABS Challenge System в MLB: по ходу фильма кадр сжимается вокруг Джаджа, отсекая всё за пределами зоны, пока не остаётся только то, что требует его полного внимания.
Тайминг выбран осознанно. Введенная в MLB в 2026 году система ABS Challenge System позволяет проверять спорные решения о болах и страйках по зоне страйка — превращая одно из самых привычных судейских решений в бейсболе в то, что можно визуализировать и проверить в реальном времени.
«От зоны страйка до юридической работы — линия довольно прямая, — говорит Стюарт Шинглер, SVP по бренду и коммуникациям Legora. — Для Аарона это значит отключить всё остальное и сосредоточиться на следующем броске. Для юристов — тратить меньше времени на исследования, административную и другую рутинную работу, чтобы вкладывать больше внимания в суждение, опыт и экспертизу, которые дают наибольший эффект».
Как и предыдущие спортивные работы Legora, кампания снята в чёрно-белом цвете — часть формирующейся визуальной и стратегической платформы для спонсорств бренда.
«Слишком многие спонсорства останавливаются на логотипе и известном лице, — говорит Эрик Нурденанкар, арт-директор NoA Åkestam Holst. — Мы считаем, что за этим должна стоять идея — причина, по которой этот человек и этот бренд принадлежат друг другу. Для нас спонсорство всегда должно говорить о том, что отстаивает Legora или что она реально делает для клиентов».
Кампания создана NoA Åkestam Holst и выходит на ТВ, в онлайн-видео и соцсетях, а также в OOH и DOOH в Нью-Йорке, включая Таймс-сквер и полное оформление станции метро 161st Street — Yankee Stadium.
Этот кейс под названием «Focus where it matters most» был опубликован в Швеции и США в сентябре 2026 года. Он создан для бренда Legora агентством Åkestam Holst NoA. Эта кампания в форматах Film, Integrated и OOH Outdoor относится к индустрии электроники и технологий.
Ранее на OOH Mag: «Клуб из Перу спасся от банкротства, разместив на форме 1000 спонсоров».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
