Tonies: Слушай — и расти в своё удовольствие
Tonies, крупнейшая в мире интерактивная аудиоплатформа для детей, запустила в Великобритании главную кампанию года — «Listening Grows All Kinds of Kids» в рамках глобальной платформы «Where Will Listening Take You?».
Кампания (ТВ/VOD, соцсети, наружка, ритейл, digital) построена на простой родительской истине: каждый ребёнок развивается по-своему, находя собственные интересы и характер. Пока тревога об экранном времени растёт, tonies напоминает о силе слушания — оно даёт детям свободу следовать за интересом и становиться собой.
«Каждый ребёнок растёт по-своему, и часть радости родительства — узнавать, кем он становится, — говорит Эми Хайман, Global Senior Brand Manager tonies. — Мы верим в силу слушания: оно даёт детям свободу следовать за интересами и расти своим путём, а родителям — еще один способ поддержать именно того ребенка, который перед ними».
Эта самостоятельность заложена в Toniebox — аудиоплеере без экрана, достаточно простом, чтобы им пользовался даже годовалый. Ребёнок выбирает фигурку Tonie, ставит на бокс — и решает, что слушать. Сотни Tonies: истории, музыка, обучение, игры, персонажи от Bluey и Frozen до Pokémon. В кампании это разнообразие оживает через «маленьких учеников», «смелых исследователей», «сладких мечтателей», «любопытные умы», «большие фантазии» и не только.
Вдохновляясь неотрепетированными моментами из соцсетей, агентство Birthday подбирало детей под их характер и давало им свободу быть собой в кадре. Каждый ребёнок живёт в своём мире, а динамичные ракурсы ставят зрителя внутрь действия — с точки зрения самого продукта. Единственная константа — Toniebox 2, который переходит из рук в руки к тому, кто держит его сейчас. Как и дети, опыт у каждого свой.
С 21 сентября кампания идет в масштабном OOH и на ТВ: гигантские постеры и 6 600 панелей в вагонах метро Лондона (Kings Cross, Victoria, Waterloo, Liverpool Street, Bank, Canary Wharf), цифровые панели на эскалаторах в Oxford Circus и Victoria. Национальные железные дороги — ещё 6 000 панелей в вагонах GWR, Thameslink, Southern, Southeastern, South Western, Greater Anglia, Chiltern и c2c. Плюс 1 600+ цифровых 6-листовых экранов по Лондону и в Суррее, Кенте, Сассексе, Хэмпшире, Беркшире, Оксфордшире и Эссексе — до 1 ноября. Также 29 крупноформатных придорожных цифровых экранов на севере, востоке, юге и западе Лондона и в Кингстоне. На экранах — 30-секундные ролики на Disney+, Netflix, Channel 4, Sky и ITVX.
«Дети знают, что им интересно. Мы хотели дать им пространство следовать за этим — веселиться, быть собой и вести за собой, — говорит Николь Пиночет, Global Managing Director Birthday. — Это всегда были лучшие моменты, и именно за ними мы гнались всю съёмку. Это очень в духе tonies: дать детям самостоятельность выбрать, что интересно, и посмотреть, куда это приведёт».
Кампания выходит к десятилетию первого Toniebox (2016). С тех пор продано более 12,6 млн боксов и 173 млн фигурок Tonies по всему миру.
Создано агентством Birthday, режиссёр — Фемке Хурдеман, продакшн — Supercontinent, фотограф — Дэйв Кеннеди. Старт в Великобритании, далее — США, Канада, Ирландия, Франция, DACH, Австралия и Новая Зеландия.
Кейс «Listening Grows All Kinds of Kids» опубликован в октябре 2026 года. Создан для бренда Tonies агентством Birthday.
Ранее на OOH Mag: Протест в метро: Greenpeace против Shell.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
