JCDecaux UK: наружка, которая продаёт саму себя
JCDecaux UK представил новое позиционирование бренда — «Real World Media» — и первую национальную рекламную кампанию «Real makes you feel», поставив эмоциональную силу наружной рекламы в центр своего предложения рекламодателям.
Презентация прошла в St. Pancras London Hotel в Кингс-Кросс для более чем 300 брендов и агентств. Кампания «Real makes you feel» использует собственный медианоситель компании, чтобы показать, как реклама в общих публичных пространствах захватывает внимание, вызывает эмоции и становится частью повседневной жизни.
Новое позиционирование отражает основополагающий принцип JCDecaux — использовать рекламу на благо сообществ. Финансируя сервисы в публичных пространствах — от автобусных остановок и бесплатного Wi-Fi до общественных дефибрилляторов, — JCDecaux соединяет мощный и эффективный рекламный носитель с инвестициями в реальный мир, где он присутствует.
JCDecaux работал с ведущими креативными директорами Крисом Уокером и Грэмом Пью, а также креативным консультантом Джастином Гиббонсом над разработкой платформы «Real World Media» и кампании «Real makes you feel». Созданная на основе исследований и фокус-групп с публикой, агентствами и маркетологами, «Real World Media» отвечает запросу на большую человеческую связь. Было протестировано тридцать вариантов формулировок, и участники описали «Real makes you feel» как «человечную», «искреннюю» и «тёплую».
Кампания «Real makes you feel» охватывает рекламные щиты, ритейл, железнодорожные вокзалы и аэропорты по всей Великобритании и включает более 20 вариантов креатива с участием людей из разных подразделений бизнеса JCDecaux.
Крис Коллинз, Co-CEO JCDecaux UK: «Real World Media — это то, что мы делаем. Мы хотим вдохновлять бренды мыслить масштабнее о том, чего они могут достичь в реальном мире. Наш носитель сочетает масштаб для построения известности бренда с эмоциональной силой, заставляющей людей запоминать и сопереживать. Поэтому мы запускаем “Real makes you feel” — первую общенациональную брендовую кампанию JCDecaux UK, доносящую наше сообщение до аудиторий в публичных пространствах, где люди собираются вместе в реальном мире».
Даллас Уайлс, Co-CEO JCDecaux UK: «Рост нашего бизнеса наружной рекламы укоренён в реальном мире, где люди собираются вместе. Реальный мир полон моментов, которые заставляют нас что-то чувствовать, — именно это и передаёт JCDecaux Real World Media. В кампании “Real makes you feel” мы применяем принципы построения бренда, которые отстаиваем для наших клиентов, к собственному бренду, показывая силу нашего носителя через сам носитель».
Грэм Пью и Крис Уокер, креативные директора: «Мы были в восторге от предложения создать наружную рекламу, рекламирующую наружную рекламу. Это по-прежнему самый захватывающий носитель для любого креативщика благодаря его воздействию и простоте. В мире коммуникации один на один через экран телефона наружная реклама предлагает редкую вещь — общий опыт в реальном мире».
Ранее на OOH Mag: Идеальный постер: десять шагов от JCDecaux, которые заставят вас задуматься.
Перевод: OOH Mag
Источник: marcommnews.com
