McDonald’s ограбил сам себя — ради нового меню
McDonald’s и Leo UK представляют второе меню в рамках кампании этого года «World Menu Heist» — после того как фанаты потребовали больше международных хитов после первой партии.
После первой партии, вышедшей в сентябре, спрос фанатов отправил команду за новой добычей: в меню добавились ещё четыре международные позиции — китайские Chicken McWings, испанский McExtreme, немецкий Twix White Salted Caramel McFlurry и сингапурский Peach x Sprite Zero.
Второе меню продолжает подход, заданный фанатами: более широкая кампания «World Menu Heist» строится вокруг международных продуктов McDonald’s, которые поклонники больше всего хотят заполучить. Она развивает исходную идею платформы — превратить фанатов в соучастников глобального ограбления. Любимые позиции из первой партии также остаются в меню, включая Paprika McShaker Fries.
Вместе с новым меню выходит второй главный 30-секундный ролик от Leo UK, который показывает новый поворот в истории ограбления.
Продолжая сюжет, ролик показывает, как на склад команды врывается второй фургон, волоча за собой еще один золотой сейф. Команда берётся за дело: пускает в ход всё — от стакана McDonald’s до паяльной лампы, а приправу от Paprika McShaker Fries использует, чтобы проявить отпечатки и расшифровать пароль. Сейф наконец открывается — внутри коробки с китайскими Chicken McWings, главным героем второй партии. Ролик дополнен 10-секундной версией.
В субботу 17 октября фанаты и креаторы в Бирмингеме посетили эксклюзивную дегустацию, где открыли золотой сейф, чтобы попробовать Chicken McWings до запуска второго меню.
Серия коротких роликов для соцсетей в TikTok и X возвращает фанатов в мир ограбления — ко второй партии команды. Фанаты заглядывают внутрь второго сейфа, видят, как «рецидивисты» из команды добираются до Chicken McWings, и смотрят, как новые позиции меню прибывают в фирменных золотых коробках команды.
Партнёрство с Duolingo обыгрывает глобальный характер ограбления и предлагает фанатам «говорить как международный мастермайнд», а партнерство кампании с LADBible продолжается.
Наружная реклама продолжает визуальный код золотого сейфа с фразой «Вы хотели больше… и мы украли больше», выводя четыре новинки в центр внимания.
Роль фанатов в операции ещё не закончена. В соцсетях их попросят рассказать, какие международные хиты McDonald’s они хотели бы увидеть в Великобритании следующими, — бренд продолжает делить с фанатами авторство и решать, куда двинется ограбление.
Этот кейс под названием «World Menu Heist» был опубликован в Великобритании в октябре 2026 года. Он создан для бренда McDonald’s UK рекламным агентством Leo UK. Кампания относится к сфере безалкогольных напитков и продуктов питания, выполнена в форматах 360°, видео и наружной рекламы (OOH) и включает 6 медиаактивов.
Ранее на OOH Mag: McDonald’s призвал своих клиентов «предать».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
