ЧИТАЮ
5 аргументов в пользу программатик OOH

5 аргументов в пользу программатик OOH

Сейчас, когда маркетологи вынуждены делать больше, а тратить меньше, технологии алгоритмической закупки рекламы оказывают рычажное воздействие на планирование, покупку, измерение и отчетность по кампаниям.

Вашему вниманию предлагается пять аргументов в пользу того, чтобы всерьез и безотлагательно заняться программатик OOH.

  1. ГИБКОСТЬ

Высокая адаптивность и скорость реакции — важнейшие преимущества программатик в контексте любого медиа. В связи с изменчивостью правительственных постановлений (в контексте пандемии) рекламодателям следует обладать как можно более высокой степенью маневренности. В последнее время об этом сказано немало, и тому есть причины. В то время как предприятия и целые отрасли возобновляют работу на фоне угрозы второй волны пандемии, способность моментально начать, приостановить, возобновить или оптимизировать рекламную кампанию — бесценна.

  1. ТАРГЕТИНГ

Контент, конечно, король, однако контекст еще более значим. Возможность без особых усилий показывать определенные сюжеты в определенных местах в определенное время — это важно. И это одно из главных преимуществ OOH (или DOOH) медиа. Программатик позволяет сделать все то же, но в гораздо большем масштабе и с применением всевозможных триггеров. В качестве примера: допустим, McDonald’s сочтет необходимым рекламировать меню McCafé на ближайших к drive-thru экранах, но только утром в рабочие дни при плохой погоде и пробках на дорогах. Подобную кампанию невозможно спланировать вручную — наступление требуемых условий не прогнозируемо. При этом стоит учитывать, что помимо повышения эффективности высокоточный таргетинг может привести к нежелательному сужению аудитории. В приведенном примере кампания может быть экстремально эффективной, но охватит лишь горстку людей. Так рекламодатель много кофе не продаст.

  1. ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ

Часто упоминаемым преимуществом OOH (и DOOH) является его взаимодополняющий характер. Наружная реклама, будучи частью омниканальной коммуникации, увеличивает ROI других каналов. Согласно результатам исследования Nielsen OOH Online Activation Survey, каждый доллар, вложенный в out of home, порождает в 4 раза более высокую онлайн активность, нежели ТВ, радио или пресса. Многие DSP, которые вы, возможно, используете для онлайн рекламы, могут работать и с программатик DOOH. Используя омниканальную DSP, не составит труда дополнить онлайн кампанию DOOH компонентом. И управлять всем через единую платформу.

  1. ДАННЫЕ

Нуждаясь в свидетельствах того, что аудитория возвращается на улицы, в магазины, общественный транспорт, спортзалы, аэропорты и другие общественные места, операторы обращаются к источникам данных, информация об аудитории в которых обновляется в режиме реального времени. По мере того, как отрасль отходит от продажи плоскостей и мест и приближается к торговле аудиторией и «моментами», оперативные данные становятся медиавалютой. Использование множества источников оперативных данных делает проведение OOH транзакций в режиме реального времени (программатик) более достижимым и жизнеспособным.

  1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Несмотря на то, что сокращение заработной платы, рабочих часов и штата, к сожалению, широко распространено во многих отраслях, реальность такова, что объем задач зачастую остается прежним. В условиях, когда маркетинговые отделы, да и организации в целом, сильно ограничены в ресурсах, необходимость оптимизировать работу каждого участка становится основным приоритетом. Устоявшийся подход к планированию и покупке out of home медиа — это во многом ручной труд. Программатик же позволяет автоматизировать работу и упростить взаимодействие с многочисленными подрядчиками.

По ссылке можно узнать о пяти принципах эффективного планирования наружной рекламы.

Фото: Pexels.com

Автор: Бен Олмен (Ben Allman), директор по продажам Broadsign в Австралии и Новой Зеландии

Перевод: out-of-home.ua

Источник: adnews.com.au  

Смотреть комментарии (0)

Leave a Reply

Такого email адреса не существует

© 2010-2020 OOHMAG.RU

Scroll To Top