MIXX Russia Awards 2021: победители конкурса

Итоги индустриального конкурса были подведены 2 декабря на торжественном вечере, посвященном юбилею IAB Russia.

В этом году церемония награждения состоялась в офлайн-формате впервые после локдауна.

MIXX Russia Awards признает и отмечает эффективные практики в сфере digital на основе общемировых трендов. Лучшие участники проекта получают возможность представить свои кейсы на международном конкурсе MIXX Europe Awards, где в качестве жюри выступают digital-эксперты из ведущих стран мира.

Всего на конкурс было подано 260 проектов, из которых 84 получили призовые награды в одной или нескольких номинациях, среди них: 16 — золотых, 24 — серебряных, 41 — бронзовые, а также были определены 3 Гран-при конкурса.

В оценке конкурсных работ приняли участие 50 специалистов в сфере цифровых коммуникаций. Экспертизу формируют ключевые представители правления IAB Russia, а также рекламных групп и независимых агентств, рекламодателей, медиаплощадок и селлеров, измерителей, технологических компаний, web и продакшн-студий.

Борис Омельницкий, президент IAB Russia и жюри MIXX Russia Awards: «В этом году конкурс получил рекордное количество заявок — 260. Для нас, как организаторов, это говорит о росте доверия и интереса индустрии к нашей Ассоциации и MIXX Russia Awards. Мы открыты к диалогу с рынком и стараемся развивать конкурс за счет внедрения востребованных номинаций, учитывая направления роста digital и запросы экспертов. Хочется отметить работу жюри, потому что судьи продемонстрировали высокий профессиональный уровень, личную вовлеченность и позитивное отношение к процессу, несмотря на режим работы в видеоконференции. Я рад, что несмотря на ковидную реальность, награды вручены в офлайн-формате и многие коллеги смогли лично встретиться и поделиться эмоциями. Мы продолжим работать над конкурсом MIXX Russia Awards таким образом, чтобы он стал ключевым ориентиром для рынка с точки зрения обучения эффективным инструментам и поиска надежных партнеров».

ПОБЕДИТЕЛИ MIXX RUSSIA AWARDS 2021

Группа категорий CHANNELS OF COMMUNICATIONS

CAUSE CAMPAIGNS

Anti-crisis Campaign

GRAND PRIX
РА «Восход» & Фестиваль Ural Music Night – ANTYfest

Non-profit Campaign

SILVER
Adventum & Благотворительный Фонд Константина Хабенского – #побудьсомной
Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» – ПРОДУКТОВЫЙ САД

BRONZE
Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) – Dolphin – Palms – eternal memorial
Havas Media & Пятёрочка – Вернувшиеся

Social Responsibility

SILVER
Nectarin & Burger King – Ничевоппер

BRONZE
Initiative & Unilever Rus / Dove – Dove #ПокажитеНас 2020
McCann Erickson & «Мултон» / «Добрый» – Растим Добро Вместе
Mail.ru Group & Kimberly Clark / Kotex – SOS кнопка
РА «Восход» & Банк Точка – Скажи это делом
Havas Media & Пятёрочка – Вернувшиеся

DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Media Strategy

GOLD
Tm agency & Dodo Pizza – Pizza of the future: Dodo 2077

BRONZE
Re:evolution & Pringles – Pringles – Сноходцы

Performance Campaign

BRONZE
КБ-12 & Huggies & Skillbox – Первые объятия: онлайн-школа родительства

Awareness Campaign

BRONZE
Mosaic Media & МТС – МТС Live XR

Cross-platform Campaign

BRONZE
Players & Danone / Nutricia / NutriClub – Вместе с родителями: социальный проект помощи молодым родителям

Mobile Campaign

BRONZE
Blacklight & AliExpress Россия – Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса увеличили трафик и продажи продавцов платформы

WEB-SITES

Web-site. Mini

SILVER
SLD agency & Ситимобил – Код Затмения / Двухминутный сайт

BRONZE
RT Creative Lab – Бесконечное Письмо: Веб-версия

Web-site. Platform

BRONZE
Onpoint.ru & Medpoint – Мультидисциплинарный образовательный портал для врачей о профилактике, диагностике и лечении пациентов

SOCIAL MEDIA

Social Media Campaign

GOLD
Mosaic Media & МТС – МТС Live XR

SILVER
SOCIALIST & Vivienne Sabó – Меняем взгляды
Mail.ru Group & Kimberly Clark / Kotex – SOS кнопка

BRONZE
BBDO Group & Ozon – Озон-зон-дом

Группа категорий TOOLS AND CRAFT

INNOVATIONS

AR/VR

GOLD
Mosaic Media & МТС – МТС Live XR

New media

BRONZE
Goose Gaming & Unilever / AXE – AXE Collision Games

WEB-SITES

Home/Welcome Page

SILVER
Proximity & «Заречье-девелопмент» – Деловой квартал «Сколково парк»

Web-site for Non-profit

BRONZE
RT Creative Lab – Бесконечное Письмо: Веб-версия

BRONZE
ONY Agency & Gulliver Market – Интернет-магазин Gulliver Market

MOBILE APPS

Mobile App for Non-profit

GOLD
ONY Agency x Wunderman Thompson Moscow & Проект «ПОМОЩЬ» – «Помощь» — первое в мире мобильное приложение прозрачной и адресной помощи

SOCIAL MEDIA

Promotions & Contests

GOLD
Tm agency & Dodo Pizza – Pizza of the future: Dodo 2077

BRONZE
Possible Group & WINK / Ростелеком – One Big WINk

Influencer marketing

SILVER
BBDO Group & Ozon – Озон-зон-дом

BRONZE
Goose Gaming & Unilever / AXE – AXE Collision Games

User Generated Content

SILVER
Molinos & Sodamakeup – Как мы хакнули TikTok на карантине

Social Media for Non-profit

SILVER
Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) – Dolphin – Palms – eternal memorial
Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» – ПРОДУКТОВЫЙ САД

Группа категорий BEST USE OF TOOLS

CONTENT

Best Use of Content for Non-profit

GRAND PRIX
Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) – Dolphin – Palms – eternal memorial

GOLD
Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» – ПРОДУКТОВЫЙ САД

Best Use of Content Partnership

GOLD
КБ-12 & Huggies & Skillbox – Первые объятия: онлайн-школа родительства

BRONZE
Possible Group & WINK / Ростелеком – One Big WINk

Best Use of Branded Content

GOLD
SOCIALIST & Vivienne Sabó – Меняем взгляды

SILVER
Mosaic Media & МТС Live XR – МТС
Goose Gaming & Unilever / AXE – AXE Collision Games

BRONZE
КБ-12 & Huggies & Skillbox – Первые объятия: онлайн-школа родительства
Dr. JUNG & Kia Motors Russia – KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверку Россией?
tm agency & Dodo Pizza – Pizza of the future: Dodo 2077
Blacklight & AliExpress Россия – Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса увеличило трафик и продажи продавцов платформы
SOCIALIST & Aura – Трогать безопасно
SLAVA & Google – Год в поиске
Hate Agency & Сбер – Сбер.Труд.Чай
BBDO Group & Ozon – Озон-зон-дом

Best Use of Native Advertising

SILVER
HypeFactory & Ситимобил – Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу “Внутри Лапенко” (Таксист, 2 сезон)
BBDO Group & Ozon – Озон-зон-дом

TECH TOOLS

Best Use of Tech Tools for Non-profit

GOLD
Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) – Dolphin – Palms – eternal memorial

Best Use of Data

SILVER
Столото – Data-Driven Marketing

BRONZE
OMD Optimum Media & Группа компаний ФСК – Влияние CDP инфраструктуры на рост бизнес-показателей компании ФСК

Best Use of O2O

BRONZE
OMD Optimum Media & Nissan – Омниканальная оценка эффективности наружной рекламы для Nissan
Торговая сеть «Перекрёсток» – Обратная связь

Best Use of Technology

BRONZE
Re:evolution & Pringles – Pringles – Сноходцы

CREATIVE TOOLS

Best Use of Creative Tools for Non-profit

GOLD
Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) – Dolphin – Palms – eternal memorial

SILVER
GREAT & Ночлежка – Голоса улиц

Best Use of Digital Video Advertising

GOLD
SOCIALIST & Vivienne Sabó – Меняем взгляды

Zebra Hero & KION – Француз

SILVER
КБ-12 & Adrenaline Rush – Да, мне больше всех надо!

BRONZE
Wavemaker / GroupM – Интро-ролик конференции NextM 2021 Digital Wonderland: Be Brave, Act Smart, Push Limits

Best Use of Digital Audio Advertising

BRONZE
GREAT & Утконос ОНЛАЙН – УТКОНОС ИТОИСЁНОС

Best Use of Photography/Animation/Motion Graphics

BRONZE
Mosaic Media & МТС – МТС 27 лет

Группа категорий ADTECH

MARKETING & BRAND MANAGEMENT

Ecosystem creation

GRAND PRIX
OMD Optimum Media & Группа компаний ФСК – Влияние CDP инфраструктуры на рост бизнес-показателей компании ФСК

SILVER
Motion Logic & Burger King – Объединение в экосистему, всех участников, отвечающих за наружную рекламу ресторанов Бургер Кинг

BRONZE
OMD Optimum Media & Renault – Adtech-экосистема Renault
Кофемания – Построение платформы сквозной аналитики с централизованным подходом к управлению данными в digital

AdTech Campaign

GOLD
Столото – Data-Driven Marketing

SILVER
WhoIsBlogger | WildJam & AliExpress – Data driven подход к планированию и оценке продаж отмедийных блогерских кампаний
ADMON & М.Видео – Как «М.Видео» удвоил количество заказов, создав собственную партнёрскую платформу

AdTech Test & Learn Campaign

SILVER
ADMON & Альфа-Банк – CPA-сеть vs собственная СРА-платформа: как Альфа-банк увеличил продажи в шесть раз
AstraLab & Samsung – Вовлечение пользователей и построение знания о бренда при помощи технологичного мобильного формата

AdTech Innovation

SILVER
WhoIsBlogger | WildJam & AliExpress – Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний

BRONZE
Рекламное агентство «Пикчер» & «Газпром нефть» – Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена

TEAMS, PERSONALITIES, COMPANIES

Breakthrough of the Year
KB-12 Martech Hub

Man of the year
Столото – Альберт Усманов

Team of the Year

OMD MarTech

Важным апгрейдом конкурса стала интеграция дополнительной группы категорий, направленная на поиск новых рекламных технологий.

Сергей Ефимов, председатель группы категорий AdTech, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group: «Категория номинаций AdTech в этом году введена в программу конкурса впервые. Мы очень рады тому, что в рамках этой совершенно новой дисциплины получили достаточно большое число заявок — жюри оценивало 25 работ, поданных как в проектные и корпоративные, так и в персональные номинации. Уровень работ оказался достаточно высоким — половина работ, поданных в различные номинации категории AdTech прошли в шорт-лист, а также одна работа получила Гран-при конкурса, чему мы очень рады, так как это говорит о прекрасном уровне экспертизы индустрии в этой пока еще молодой области деятельности. Мы благодарим всех участников конкурса, поздравляем победителей с заслуженной наградой, а также готовы декларировать, что в следующем году будем расширять количество блоков номинаций в рамках AdTech и стимулировать индустриальное развитие лидеров этой отрасли».

Конкурсный сезон прошел в шестой раз. Участие в MIXX Russia Awards — это уникальный опыт и возможность заявить о себе в индустриальном сообществе экспертов IAB Russia.

Официальный сайт: https://mixxrussia.ru/

О конкурсе: MIXX Russia Awards утвержден в 2015 году ведущей индустриальной digital-ассоциацией IAB Russia по лицензии IAB Global в соответствии с международными стандартами в области интерактивной рекламы. С 2018 года MIXX Russia Awards входит в состав фестивалей и конкурсов АКАР, учитывающихся при подсчете рейтинга в сегменте Digital.

Организаторы: IAB Russia, АКАР, ЦРБК
Стратегический партнер: холдинг «Газпром-медиа»
Маркетинговый партнер: СберМаркетинг
Официальный партнер: Instagram
Mobile-партнер: Hyper AdTech
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральный информационный партнер: Rambler&Co
Digital-партнер: VK Group
Генеральный индустриальный партнер: Sostav.ru
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Информационные и отраслевые партнеры: МИР 24, Ассоциация ARDA, Digital Report, GlobalCIO, it-world.ru, Look VR, ICT-online.ru, ICT2Go, OOH Mag и др.Информационные и отраслевые партнеры: МИР 24, Ассоциация ARDA, Digital Report, GlobalCIO, it-world.ru, Look VR, ICT-online.ru, ICT2Go, OOH Mag и др.

Тэги