Ocean Portal: реклама, в которую заходят
Британское подразделение Ocean Outdoor выходит на новый уровень с форматом Ocean Portal, который меняет представление брендов в реальном мире.
Portal, разработанный Ocean Studio и Ocean Labs, превращает помещения с высокой проходимостью в интерактивные пространства с эффектом погружения, ставя аудиторию в центр повествования.
На прошлой неделе Portal запустили в Лондоне — на территории бывшей электростанции Баттерси. Первым контентом стала интерактивная игра со звуком: игрокам нужно прыгать по плавающим ледяным блокам, пока они не растаяли.
Отдельно стоящая полукубическая сцена размером 4,5 м в ширину и 3 м в высоту состоит из пяти светодиодных экранов высокого разрешения — трех внутренних (включая пол) и двух внешних. Portal оснащен технологиями Ocean Labs: отслеживанием движения в реальном времени, смешанной реальностью и 3D DeepScreen от Ocean Studio. Конструкция работает на высокопроизводительном оборудовании для игровой и киноиндустрии, включая Unreal Engine и Unity.
Как бренды могут использовать формат
Бренды и агентства могут арендовать Portal двумя способами:
— как эксклюзивную инсталляцию под одну акцию;
— или в рамках кураторского тура, когда несколько рекламодателей делят временные слоты в одном месте с высокой проходимостью (ТЦ, выставки, фестивали, транспортные узлы, стадионы).
Технологии и сбор данных
Благодаря LiDAR и камерам со структурированным светом аудитория взаимодействует с контентом в реальном времени. Встроенные датчики отслеживают движения, позволяя брендам реагировать как на индивидуальные жесты, так и на групповые реакции. Данные об этих взаимодействиях можно использовать для анализа и обучения, а контент с экрана — распространять в соцсетях в рамках интегрированных кампаний.
Мнение руководства
Генеральный директор Ocean Outdoor UK Ник Шоу заявил: «Ocean Portal переосмысляет саму концепцию DOOH. Это краеугольный камень нашей инновационной программы по созданию масштабных интерактивных пространств, которые служат программируемыми сценами. Вместо того чтобы просить зрителей остановиться и посмотреть, Portal приглашает их войти внутрь и стать активными участниками. Для брендов это гибкая, полностью мобильная зона впечатлений, которая объединяет премиальный экранный инвентарь, физическое пространство и виртуальное производство в реальном времени в единое гибридное предложение».
Доступность и предыдущий опыт
Portal также доступен для брендов и агентств на немецком рынке.
В прошлом году Ocean представила Ocean Showcase — автономный DOOH-формат для открытых пространств. Он дебютировал в Westfield Stratford City в партнёрстве с Warner Bros. Pictures UK, которые показали специально разработанную 3D-версию трейлера к фильму DC Studios «Супермен» со звуковым сопровождением.
Ранее на OOH Mag: Ocean Outdoor выводит на рынок уникальный формат DOOH.
Перевод: OOH Mag
Источник: oceanoutdoor.com
