10 креативных советов по созданию потрясающей DOOH-рекламы

Поскольку конкуренция за внимание потребителей находится на рекордно высоком уровне, цифровая наружная реклама (DOOH) предоставляет рекламодателям уникальный и эффективный способ взаимодействия со своей аудиторией в реальном мире в течение всего дня. Однако без должного внимания к креативному аспекту этого мощного медиа рекламодателям будет сложно полностью привлечь внимание людей и добиться бизнес-результатов.

Помимо чисто эстетического стремления создать визуально привлекательную рекламу, креативные элементы могут оказать решающее влияние на общий успех или провал DOOH-кампании. По данным Федерации рекламных исследований, 75% эффективности рекламы определяется ее креативом. Кроме того, исследование Harvard Business Review показало, что высококреативные рекламные кампании почти вдвое превышают продажи некреативных кампаний.

Брендам, стремящимся максимально использовать преимущества этого эффективного канала, крайне важно учитывать особые требования к креативу DOOH, чтобы создавать потрясающую рекламу, которая привлекает внимание потребителей и побуждает их к действию.

Вот 10 основных элементов, которые следует учитывать при создании DOOH-креатива:

Контекст: в DOOH-рекламе контекст или физическая среда, в которой воспроизводится реклама, могут существенно повлиять на то, какой креатив будет наиболее эффективным. DOOH-реклама может показываться на самых разных экранах, и все это может повлиять на аудиторию, просматривающую рекламу, и на то, как они воспринимают показываемые продукты. От потребителей, заботящихся о своем здоровье, просматривающих рекламу на экране в спортзале, до высококлассных покупателей, видящих рекламу в роскошном торговом центре, знание того, кто, скорее всего, увидит рекламу и где они будут, когда они это сделают, позволяет рекламодателям встраивать в свои креативы целевые сообщения, которые поддерживается физическим окружением объявления.

Цвет: цвет является основным фактором привлечения внимания, а контрастные цвета могут выделить DOOH-объявления на их фоне. Однако эффект конкретного цвета во многом зависит от цветов, окружающих DOOH-объявление. Например, реклама ярко-синих цветов, отображаемая на городском экране на фоне серого городского пейзажа, скорее всего, будет выделяться и привлекать внимание, однако синий цвет в том же креативе будет иметь гораздо меньшее влияние при просмотре на высоком рекламном щите на фоне голубого неба. Чтобы реклама привлекла максимальное внимание, рекламодателям следует согласовать цвет креатива с физической средой, в которой будет показываться DOOH-объявление.

Время пребывания: время пребывания — это время, в течение которого зритель, скорее всего, увидит рекламу. Поскольку потребители видят DOOH-рекламу в течение дня, разные типы площадок могут иметь совершенно разное время пребывания, что определяет то, как рекламодатели рассказывают историю своего бренда. Например, время просмотра рекламы на крупноформатном билборде на шоссе, который видят люди, быстро проезжающие мимо, может составлять всего несколько секунд, тогда как время просмотра рекламы на экране на автобусной остановке может составлять 5 и более минут, пока пассажиры ждут следующего автобуса. Рекламодателям, активирующим экраны с более коротким временем возможного просмотра, следует создавать креативы с меньшим количеством слов, более крупным шрифтом и более заметным брендингом для более быстрого и эффективного обмена сообщениями. Однако, активируя площадки с более длительным временем ожидания, рекламодатели могут расширить свой креативный потенциал, глубже погрузиться в повествование и эмоционально вовлечь аудиторию.

Изображение продукта: человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему (особенно в местах с небольшим временем пребывания) включение изображения или визуального элемента может помочь рекламодателям быстрее передать свое сообщение и укрепить связь между их брендом и продуктом или услугой. Например, вместо того, чтобы просто демонстрировать логотип бренда спиртных напитков, включение изображения бутылки поможет мгновенно узнать его.

Брендинг и логотипы: для некоторых рекламных каналов чрезмерный акцент на логотипах может повредить повествованию бренда. Однако мимолетный характер DOOH-рекламы означает, что потребители могут увидеть ее всего несколько секунд, поэтому рекламодателям следует щедро использовать логотипы и брендинг, если они хотят произвести наилучшее впечатление. Интеграция брендинга в текст и визуальные эффекты DOOH-объявления, использование тяжелых шрифтов и размещение логотипа в верхней части креатива — все это поможет бренду выделиться в рекламе.

Видео и анимация: движение может привлечь внимание и повысить вовлеченность DOOH-рекламы. Креативным командам следует рассмотреть возможность включения движущихся элементов (даже простых анимаций) в креативы DOOH, чтобы добиться большего эффекта. Однако, чтобы зрители не упустили ключевую информацию, рекламодателям следует адаптировать тип движения на основе среднего времени пребывания. Для площадок с коротким временем показа, таких как некоторые городские билборды, рассмотрите возможность использования креативов с частичным движением (ограниченное движение графики на статическом изображении). Для мест с более длительным временем ожидания, таких как автобусные остановки или экраны в спортзалах, подумайте о добавлении видео.

Совет для профессионалов: не на всех DOOH-экранах воспроизводится звук. Поэтому важно всегда включать субтитры, чтобы обеспечить передачу правильного сообщения.

Время: время суток и день недели, когда отображается реклама, играют большую роль в том, как будет получено сообщение. Например, реклама «Чашка горячего кофе, чтобы начать день» будет наиболее эффективной утром. С другой стороны, реклама «ледяного пива, чтобы успокоиться» будет иметь смысл только ближе к вечеру. Чтобы максимально эффективно использовать время показа DOOH-рекламы, рекламодателям следует тщательно планировать кампании, чтобы их креативы оказывали оптимальное воздействие на целевую аудиторию.

События: при создании сезонных или комплексных кампаний ссылка на событие (например, «Мартовское безумие») или конкретный момент времени (например, лето) в DOOH-креативе помогает связать бренд с волнением, вызванным событием. Однако также важно помнить, что срок годности креатива зависит от события. Поэтому крайне важно запускать масштабные кампании в нужное время, чтобы добиться максимального эффекта и избежать показа DOOH-рекламы слишком рано перед событием или слишком поздно после того, как момент времени прошел. Использование программатик технологии может помочь в проведении одной кампании, которая легко заменяет ограниченный по времени креатив на наиболее релевантный.

Характеристики экрана: технические характеристики DOOH-экрана могут сильно влиять на макет, текст или изображения, используемые в рекламе. Некоторые DOOH-экраны огромны (например, на Таймс-сквер), а некоторые не больше iPad (например, в продуктовых магазинах). Кроме того, экраны могут быть ориентированы вертикально или горизонтально, высокого разрешения или низкого. Хотя большинство программных систем учитывают технические требования к отображению, учет характеристик экрана при создании креатива может помочь гарантировать, что ключевые сообщения будут видны в рекламе.

Омниканальное согласование: поскольку конкуренция за внимание находится на рекордно высоком уровне, брендам необходимо донести до потребителей связное сообщение как в онлайн, так и в оффлайн точках взаимодействия. Включение DOOH в омниканальную стратегию с самого начала поможет рекламодателям поддерживать непрерывность креативных элементов и повествования во всех каналах и добиться максимального эффекта от своих кампаний.

DOOH предлагает рекламодателям безграничные возможности поразить зрителей и донести свое послание уникальным и привлекательным способом. Брендам, стремящимся к настоящему успеху, необходимо уделять пристальное внимание творческому креативному аспекту любой DOOH-кампании. Принимая во внимание элементы, которые мы изложили в этой статье, рекламодатели будут вооружены всеми инструментами, необходимыми для создания захватывающей DOOH-рекламы, стимулирующей действия потребителей.

Если вы хотите узнать больше о том, как создавать привлекающие внимание креативы, скачайте нашу электронную книгу: Mind the Gap — Bridging the Gap Between Technology & Creative in DOOH (PDF, англ. язык).

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Данные и DOOH».

Автор: Эндрю Голден (Andrew Golden), Vistar Media

Перевод: OOH Mag

Источник: vistarmedia.com