Искусство как медиа: как мурал создал новую точку притяжения для ТЦ «Станколит»
Кейс от арт-группы ZUKCLUB демонстрирует, как работа с художественными образами превратила функциональные зоны торгового центра в активный инструмент привлечения и удержания аудитории.
Арт-группа ZUKCLUB представила результаты проекта по интеграции масштабных муралов в пространство торгового центра «Станколит». Стратегической целью было преобразование входных групп из транзитных зон в эмоциональные точки притяжения, способствующие формированию уникальной атмосферы и увеличению вовлеченности посетителей.
Вызов
Перед многими торговыми центрами стоит проблема безликих, сугубо утилитарных пространств, которые не запоминаются посетителям. Задача для «Станколита» заключалась в создании яркого визуального кода, который бы с первых секунд формировал положительные эмоции, побуждал гостей проводить больше времени в центре и делиться впечатлениями.
Реализация
Команда ZUKCLUB под руководством Сергея Овсейкина провела анализ поведения посетителей, чтобы определить ключевые точки внимания. Основной акцент был сделан на входных зонах.
«Мы подошли к задаче как к созданию целостной визуальной коммуникации, — комментирует Сергей Овсейкин, лидер арт-группы ZUKCLUB. — Наш инструмент — это язык сюрреализма и тонкой иронии, который рождает узнаваемые образы, например, Венеру с продуктовой тележкой. Это не просто декор, а художественный символ, вызывающий живой отклик. Яркая палитра и обилие деталей побуждают подолгу рассматривать мурал, возвращаясь к нему снова и снова».
Результаты
Эффект от преображения пространства стал заметен практически сразу.
Повышение вовлеченности: наблюдается заметное замедление потока людей у входных групп. Посетители активно фотографируются с росписями, что свидетельствует о сильном эмоциональном отклике.
Генерация органического контента: стены с муралами стали популярными фоновыми локациями. Публикации гостей в социальных сетях создают постоянный бесплатный медиаохват для бренда ТЦ.
Формирование УТП: «Станколит» приобрел уникальное визуальное лицо, которое отличает его от конкурентов и усиливает позиционирование для арендаторов.
Долгосрочная перспектива
Проект реализован с использованием долговечных материалов, что делает мурал не временной акцией, а перманентным активом бренда. В отличие от разовых рекламных кампаний, искусство в пространстве работает на имидж и эмоциональную связь с аудиторией непрерывно.
Итог
Кейс «Станколита» подтверждает, что интеграция искусства (арт-медиа) — это стратегический ход для ритейла. Мурал решает комплекс задач: от создания уникальной атмосферы и стимулирования пользовательского контента до укрепления бренда и превращения торговой площадки в значимую локацию города.
Арт-группа ZUKCLUB
Специализируется на интеграции искусства в коммерческие и общественные пространства. Проекты команды нацелены на создание эмоционального ландшафта, который повышает ценность бренда и вовлеченность аудитории.
