OOH-реклама сохраняет сильные позиции

Согласно данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), доходы от наружной рекламы в третьем квартале текущего года выросли на 4,5% по сравнению с третьим кварталом 2024 года и составили 2,13 миллиарда долларов.

Согласно пресс-релизу OAAA, эта цифра является самым высоким показателем выручки за третий квартал за всю историю наблюдений и продлевает период роста в отрасли уже 18-й квартал подряд.

С начала года выручка от наружной рекламы достигла 6,98 млрд долларов, что на 3,2% больше, чем в прошлом году, и подчеркивает сохранение сильных позиций этого канала в течение 2025 года.

«Мы рады видеть еще один рекордный квартал для наружной рекламы, что подчеркивает ее непреходящую актуальность и эффективность в современном медиапространстве, — заявила Анна Багер (Anna Bager), президент и генеральный директор OAAA. — Цифровая наружная реклама продолжает оставаться одним из самых мощных двигателей роста OOH-отрасли. Она предлагает оперативность и гибкость онлайн-медиа, но без недостатков, которые беспокоят потребителей, таких как помехи, боты или проблемы с конфиденциальностью. DOOH-реклама — это премиальное решение, обеспечивающее реальное присутствие, доверительную близость и актуальность в масштабе. Поскольку бренды ищут каналы, сочетающие ответственность с потребительским опытом, наружная реклама по-прежнему занимает уникальное положение для достижения значимого, измеримого эффекта».

К дополнительным выводам относятся:

• На долю цифровой наружной рекламы пришлось 35% от общего дохода от наружной рекламы с начала года, а в третьем квартале ее объем вырос на 11,6%, что подтвердило ее роль как самого мощного двигателя роста в этой категории.

• Наибольший рост среди всех форматов показал сектор транзитной рекламы, увеличившись на 11,4% по сравнению с третьим кварталом 2024 года. Сектор indoor-рекламы вырос на 8,3%, а уличной мебели — на 7,1%, что отражает рост потребительской активности, поездок на работу и активности сегмента рекламы вне дома на основных рынках.

• С начала года наибольшие расходы по-прежнему приходятся на местные услуги и развлечения, составив 2,13 миллиарда долларов.

Крупнейшие рекламодатели наружной рекламы США в 3 квартале (по объему расходов):
Morgan & Morgan
JP Morgan
Geico
Apple
McDonald’s
Verizon
T-Mobile
Disney
Coca-Cola
Johnson & Johnson

Ранее OOH Mag писал, что расходы на наружку в США в 2024 г. превысили 9 млрд $ благодаря росту цифры.

Перевод: OOH Mag

Источник: digitalsignagetoday.com