Пептиды вместо сна: Paula’s Choice показала лондонцам, как выглядеть выспавшимися
Косметический бренд Paula’s Choice и агентство Zerotrillion нашли идеальную точку соприкосновения с жителями мегаполиса, запустив в Лондоне кампанию «Имитация 8 часов сна» для новой сыворотки для глаз.
Осенью 2024 года улицы британской столицы «атаковала» откровенная и понятная каждому городскому жителю идея: можно не выспаться, но выглядеть при этом свежо. Эта мысль легла в основу кампании для укрепляющей сыворотки для глаз с проколлагеновыми пептидами. Слоган «Fake 8 Hours Sleep» («Имитация 8 часов сна») превратил универсальную проблему недосыпа в оптимистичное обещание бренда.
Эффектный захват города
Кампания стартовала в конце октября и заняла ключевые точки Лондона: билборды, постеры и более 40 цифровых экранов вдоль оживленных транспортных артерий и торговых улиц. Статичные носители, обеспечившие около миллиона показов, дополнила живая активность. На Шарлотт-стрит бренд развернул фирменную кофейную тележку, предлагая утренним пассажирам бесплатный кофе, образцы сыворотки и скидочные купоны. Так два главных «помощника» утра — кофеин и пептиды — объединились в одном мгновенно узнаваемом жесте, создав прямой контакт с целевой аудиторией.
Комплексный подход к запуску
Инициатива не ограничилась наружной рекламой и уличной активацией. Кампания была усилена через розничные и цифровые каналы: рекламу рядом с точками продаж Space NK, таргетированное продвижение в соцсетях и масштабные дегустации продукции. Такой подход позволил не только широко заявить о новинке, но и поддержать растущий европейский тренд на косметику с пептидами.
«Zerotrillion уловило суть нашего бренда и то, что находит отклик у британских клиентов. Результат — выдающаяся концепция, которая теперь привлекает внимание на улицах Лондона», — отметила Шанталь Дюшен, директор Paula’s Choice в Великобритании.
Кампания Paula’s Choice стала примером того, как честный разговор о повседневной проблеме, подкрепленный грамотной интеграцией в городскую среду, может создать сильный резонанс и напрямую познакомить потребителя с продуктом.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной кейс «Маскот Maybelline завоевывает Лондон игривой outdoor-активацией».
Перевод: OOH Mag
Источник: lbbonline.com
