Счастливый случай на драфте

KitKat дарит болельщикам «Торонто Мэйпл Лифс» настоящий подарок: наружная реклама, вписанная в спортивную культуру.

Когда «Торонто Мэйпл Лифс» получили первый общий выбор в лотерее драфта НХЛ (вероятность составляла всего 8,5%), этот исход мгновенно стал одной из самых обсуждаемых новостей в канадском спорте.

Для агентства Courage и бренда KitKat случившееся стало идеальным пересечением — ведь KitKat принадлежит концепция «счастливого случая».

Уже через несколько часов после объявления результатов команда разработала, спроектировала и разместила по всему Торонто серию контекстной наружной рекламы. Её лозунг — «счастливый случай», а на полотнах — одинокий батончик KitKat Pop с цифрой 12. Это отсылка к тому самому шарику для пинг-понга, который принёс «Лифс» неожиданную победу.

Работа наглядно демонстрирует, как бренды могут реагировать со скоростью, не усложняя идею. Вместо того чтобы навязчиво вторгаться в диалог назойливой рекламой или громкими комментариями, KitKat проявил сдержанность, выбрал верный момент и создал нечто мгновенно узнаваемое — то, что легко распространяется среди хоккейных болельщиков.

«В спортивной культуре случаются моменты, которые кажутся слишком идеальными, чтобы бренд мог их проигнорировать. То, что «Торонто Мэйпл Лифс» получили первый номер драфта при таких обстоятельствах, стало именно таким моментом, — отметил Джоэл Холтби, основатель и со-креативный директор Courage. — KitKat как бренд, которому органично принадлежит тема трендов, получил возможность появиться в информационном поле просто, своевременно и безошибочно вписавшись в то, о чём болельщики уже говорили. Иногда лучшие идеи — это те, которые и так воспринимаются как часть разговора».

Эта кампания — ещё один пример того, как Courage создает креатив в режиме реального времени, органично встраивая его в культурный диалог и одновременно укрепляя ключевое сообщение бренда.

Ранее на OOH Mag: KitKat предлагает сделать перерыв от смартфона.

Перевод: OOH Mag

Источник: lbbonline.com