Счёт, который невозможно оплатить
«Счётная доска» от OpenTable, созданная австралийским независимым агентством 2045, напоминает австралийцам: хотя вы не можете отплатить маме, вы можете оплатить счёт.
Мельбурнское агентство 2045 представило ко Дню матери новую кампанию для OpenTable — мирового лидера в сфере ресторанных технологий. Суть проста: вы никогда не сможете по-настоящему отблагодарить маму, но хотя бы можете купить ей ужин.
Кампания превращает десятилетия неоплачиваемого труда, эмоциональной поддержки и повседневных жертв в гигантскую инсталляцию из чеков, подвешенную внутри торгового центра Melbourne Central.
Инсталляция под названием «Счётная доска» напоминает невероятно длинный ресторанный счёт, в котором перечислены десятки вещей, сделанных мамами за свою жизнь: от «носила тебя на руках» и «проверяла под кроватью» до «любила тебя бесконечно». Каждый пункт повторяется многократно, но общая сумма счёта остаётся равной 0,00 долларов.
Внизу чека — рекламный слоган: «Вы никогда не оплатите этот счет. Но вы можете оплатить следующий. В День матери».
Кристофер Макки, исполнительный креативный директор 2045: «Нам понравилась идея, что такой холодный и формальный предмет, как чек, способен вызвать столь эмоциональный отклик».
Джейсон Йенг, вице-президент по международному маркетингу OpenTable: «День матери — один из самых важных ресторанных дней в году. Но когда видишь счёт материнства, представленный таким образом, понимаешь, насколько этот долг невозможно вернуть. Это забавно, трогательно и отличный способ для OpenTable напомнить австралийцам забронировать столик на День матери».
Инсталляция расширяет рекламную кампанию OpenTable ко Дню матери, используя простую культурную истину, чтобы побудить гостей бронировать столики через OpenTable — пока они ещё свободны.
Перевод: OOH Mag
Источник: lbbonline.com
