Молодёжь в дыме: спор вокруг Marlboro

Антитабачные активисты обвиняют компанию Philip Morris International (PMI) в стремлении привлечь молодёжь из-за новой глобальной рекламной кампании Marlboro, сообщает The Guardian.

Кампания I AM Marlboro («Я — Marlboro»), о которой идёт речь, включает рекламные щиты, телевизионную рекламу и контент в интернете. По мнению многих экспертов в области рекламы, сообщает газета, кампания направлена на молодёжную аудиторию. В частности, на Филиппинах кампания включает предложение принять участие в конкурсе и выиграть скутер. В Индонезии рекламные ролики показывают молодых людей, занимающихся скалолазанием или репетирующих выступление на рок-концерте.

Ранее PMI объявляла, что намерена прекратить продажу традиционных сигарет, перейдя на менее вредные альтернативы, а генеральный директор Яцек Ольчак заявлял, что «сигаретам место в музее». Однако, как заявили активисты, учитывая общий стиль и посыл рекламы, PMI, напротив, «лицемерно нацелилась на привлечение более молодых потребителей». «Нельзя утверждать, что сигареты должны находиться в музее, одновременно запуская глобальную кампанию, цель которой — сделать сигареты Marlboro неотъемлемой частью самовосприятия молодёжи», — заявил Марк Хёрли, вице-президент организации Campaign for Tobacco-Free Kids.

В PMI, в свою очередь, подчеркивают, что рекламная кампания, так же как и сама продукция, нацелена исключительно на взрослую аудиторию. Представитель компании отметил, что в первом квартале 2026 года 43% чистой выручки было получено от бездымной продукции, в то время как на момент объявления о переходе на менее вредное производство этот показатель был практически нулевым.

Ранее на OOH Mag: «Как Marlboro стал символом Формулы-1».

Перевод: OOH Mag

Источник: The Guardian