Coors Light: «Холод, как Скалистые горы»

Этим летом Coors Light укрепляет свой фирменный освежающий эффект «Холод, как Скалистые горы», снимая кампанию с помощью тепловизионной камеры. Инфракрасное излучение визуализирует тепло в кадре — так жара становится буквально осязаемой.

Кампания состоит из статичных изображений и коротких роликов. На них — до боли знакомые летние моменты: банка Coors Light излучает голубую прохладу гор на фоне ярких оранжево-красных оттенков, драматизируя культовые синие горы, меняющие цвет.

Предыстория. В марте 2026 года Coors Light уже запускала рекламу, основанную на идее: «Люди любят не просто пиво — люди любят холодное пиво». У бренда есть банка, на которой горы становятся синими, когда пиво достигает нужной температуры — «Холод, как Скалистые горы». Это визуальный сигнал: пиво холодное и готово к употреблению.

Запуск. Кампания стартует 1 июня 2026 года. Ролики и статичные креативы появятся в мета-рекламе и наружке.

Мишель Рамос, старший директор по маркетингу глобальных брендов, Molson Coors Beverage Company: «Наша кампания опирается на универсальную истину: когда на улице жарко, люди хотят холодного пива. Съёмка тепловизионной камерой создала поразительный визуальный контраст, отражающий реальную технологию наших банок. Это освежающий способ напомнить канадцам: ничто не сравнится с ледяной прохладой Coors Light в летнюю жару».

Джордан Дарнбро и Ник Но, креативные директора, Rethink: «Ледяная прохлада всегда была частью ДНК Coors Light. Инфракрасная съёмка позволила нам развить это позиционирование так, чтобы оно не просто говорилось, а показывалось».

Июнь 2026, США
Бренд: Coors Light | Агентство: Rethink
Интегрированная и наружная реклама (алкогольные напитки)

Ранее на OOH Mag: Budweiser показывает, что его пиво любят артисты.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com