Орловская наружка: цифра вместо щитов, цена вместо дешевизны

В регионе продолжается поэтапная цифровизация наружной рекламы. Одновременно с этим сокращение числа традиционных баннеров привело к резкому росту их стоимости. Эти тенденции стали ключевыми темами на заседании регионального правительства 15 июня.

Как сообщила руководитель Департамента имущества и земельных отношений Ольга Платонова, динамика рынка за последний год особенно показательна. В 2025 году на торги выставлялось 47 лотов на аренду рекламных конструкций, но продано было только 20 — на общую сумму 3 млн рублей. В текущем году из 13 предложенных лотов реализовано 12, а их итоговая стоимость составила уже 6,6 млн рублей — при том, что начальная цена контракта была определена на уровне около 1 млн рублей.

Столь значительный рост цен в 2026 году эксперты связывают в первую очередь с приближающейся выборной кампанией: кандидаты активно стремятся напомнить о себе избирателям, что создает повышенный спрос на оставшиеся рекламные поверхности.

Помимо экономических изменений, на заседании обсуждалась и технологическая трансформация отрасли. Платонова отметила устойчивый тренд на замену классических щитовых конструкций современными светодиодными экранами. Это подтверждает и мэр Орла, который ранее признал сужение рынка наружной рекламы и уменьшение общего числа конструкций в городе.

Таким образом, региональный рынок наружной рекламы переживает двойную трансформацию: количественную (сокращение числа щитов) и качественную (переход на цифровые форматы). Всё это делает наружную рекламу в Орловской области более дорогим, но, вероятно, и более эффективным инструментом для рекламодателей.

Ранее OOH Mag писал, что в архитектуру Орловской области вписали светодиодные экраны.

Иллюстрация: Надя Петрова