Olé, olé, olé — и закуски на столе

Sainsbury’s запустила забавную и продуманную outdoor-кампанию к старту чемпионата мира по футболу 2026 года. Созданная агентством New Commercial Arts, она в шутливой форме превратила популярные снеки и напитки в футбольные кричалки — с учётом того, что этим летом большинство британских болельщиков будут смотреть турнир дома.

Из-за разницы во времени поздние матчи заставят фанатов пересесть из пабов в гостиные. Учитывая это изменение привычек, Sainsbury’s использует турнирный ажиотаж, чтобы напомнить: сеть — лучший выбор для вкусных закусок, когда пабы уже закрыты.

В рамках кампании вышли три ярких минималистичных плаката, обыгрывающих еду и напитки как слова для подпевания: «Sausage rolé, olé, olé, olé», «Guacamolé, olé, olé, olé» и «Rosé olé, olé, olé». Главный слоган — «Для всех любимых блюд болельщиков». Запуск приурочен к первому матчу сборной Англии против Хорватии.

Работа развивает главный девиз Sainsbury’s — «Хорошая еда для всех нас» — и распространяет этот инклюзивный посыл на спортивное лето: хороший спорт, как и хорошая еда, тоже для всех.

Эмма Бисли, руководитель отдела коммуникаций бренда Sainsbury’s: «Из-за разницы во времени многие из нас в этом году будут смотреть матчи дома, поэтому мы хотели сделать так, чтобы турнир всё равно чувствовался как настоящий праздник, а продукция Sainsbury’s была в центре событий. Хорошая еда и хороший спорт идут рука об руку — эта кампания идеально передает этот дух и энергию летнего чемпионата мира».

Дэн Бэйли и Брэд Вулф, креативные директора New Commercial Arts: «Учитывая позднее начало матчей, мы решили, что это отличный повод напомнить болельщикам: стоит запастись чем-нибудь вкусным к игре. Так им будет о чём петь, что бы ни случилось на поле».

Кампания «Все закуски для позднего домашнего просмотра матчей» стартовала в Великобритании в июне 2026 года. Создана для Sainsbury’s агентством New Commercial Arts.

Ранее на OOH Mag: BBC запускает кампанию к ЧМ-2026

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com