Наружка расколола экспертов: итоги рекламного квартала

По итогам января–марта (с предварительной оценкой динамики сегмента Out-of-Home*) он достиг 220 млрд руб., что на 5% выше показателей аналогичного периода прошлого года. Данные представил Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

«Крайне непростая макроэкономическая ситуация — сокращение ВВП на 0,2% в первом квартале, а также усиление негативного влияния внеэкономических факторов — заметно замедлили динамику рынка, — прокомментировал вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов Сергей Веселов. — В текущих условиях строить объективные прогнозы весьма проблематично: воздействие внешних факторов (экономических, политических и законодательных) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а предсказать их действие практически невозможно».

Оценка по сегменту OOH: разногласия экспертов

Отдельной строкой показатели сегмента OOH в пресс-релизе не указаны: эксперты не пришли к единому мнению. При этом предварительная оценка объемов и динамики сегмента включена в общий расчет рекламного рынка.

Наибольший процентный рост в первом квартале показала реклама в интернет-сервисах (+8%), видеореклама прибавила 1%. Снижение зафиксировано в издательском бизнесе (–7%): печатный подсегмент (принт) сократился на 14%, цифровой (digital) — на 5%. Объем аудиорекламы (включая радио) уменьшился на 4%.

Лидеры по объемам:
Интернет-сервисы — 117–118 млрд руб.
Видеореклама — 67,5–68,5 млрд руб.
Издательский бизнес — 4,8–5 млрд руб. (принт: 0,8–0,9 млрд руб., digital: 4–4,1 млрд руб.)
Аудиореклама — 4,7–4,9 млрд руб.

«К сожалению, экспертам АКАР не удалось согласовать оценку параметров OOH. При обсуждении итогов первого квартала 2026 года Рабочая группа по OOH предложила пересмотреть оценку объема и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента. Однако это предложение, поступившее всего через два месяца после продолжительного согласования итогов 2025 года, не нашло понимания у большинства экспертов из других сегментов. При этом мы с уважением относимся к позиции коллег и предлагаем провести публичную дискуссию по данному сегменту, где каждая сторона сможет представить развернутую аргументацию», — добавил Сергей Веселов.

Региональный рынок

Региональный рекламный рынок подтвердил общий тренд на замедление. Напомним, динамика рынка составляла: +24% в 2023 году, +16% в 2024-м, +1% в 2025-м. По итогам первого квартала 2026 года зафиксировано сокращение объемов (без учета московского рынка) примерно на 1% — до 26 млрд руб. Ухудшение затронуло практически все сегменты: видео, аудио и издательский бизнес ушли в минус, интернет-сервисы и OOH — в районе нулевых значений.

*  — Out-of-Home (наружная реклама).