Спонсоров нет, но вы держитесь

Чемпионат мира по футболу стартовал, но главная интрига развернулась не на поле, а вокруг него. FIFA традиционно включила режим «санитара»: ни одного чужого логотипа на стадионах. Даже если бренд просто оказался не в том месте и не в то время.

И началась вакханалия маскировки. Фасад стадиона в Сан-Франциско срочно затянули брезентом — под ним исчез легендарный Levi’s. На фудкортах баночки Heinz предусмотрительно обмотали синей изолентой, чтобы никто не догадался, что это кетчуп. А Джамал Мусиала из сборной Германии вышел на поле в наушниках Beats с заклеенным логотипом. Будто кто-то поверил, что это не «битсы».

Казалось бы, FIFA победила. Но именно здесь цензура сыграла против организаторов.

Ущемленные бренды мгновенно превратили запрет в мем и запустили волну зубоскальства в соцсетях. Самый элегантный удар нанесла Gillette: логотип на фасаде стадиона в Фоксборо они буквально «залили» пеной для бритья. Символично. Не сняли, не закрасили, а именно побрили.

Вывод простой: запретить логотип можно, а вот заставить людей о нём забыть — нет. FIFA получила чистые стены, а бренды — бесплатный пиар на весь мир. Кто в итоге в пролёте?

Ранее на OOH Mag: Как запрещённые на ЧМ бренды затроллили ФИФА.

Фото: Обтянутый брезентом фасад стадиона в Сан-Франциско