«Эвертон» сменил букмекерского спонсора на финтех-компанию

Английский клуб «Эвертон» заключил долгосрочное спонсорское соглашение с британской финтех-компанией CMC Markets, которая станет новым титульным партнером команды. Сделка вступает в силу с сезона 2026/27 и принесет клубу рекордные 30 млн фунтов за весь период контракта. Как и другие клубы АПЛ, ливерпульцы ищут способы компенсировать потери на фоне ограничений на рекламу азартных игр.

Логотип CMC Markets появится на игровой форме мужской, женской и молодежной команд. Для женского подразделения предусмотрена отдельная медийная поддержка на стадионе «Гудисон Парк». Основная активность развернется на новой арене «Хилл Диксон Стэдиум» (52 000 зрителей) — логотип компании будет транслироваться на внутренних экранах и цифровых каналах стадиона в дни матчей, а также на тренировочной базе «Финч Фарм». Помимо коммерческой части, партнёрство включает социальные программы по повышению финансовой грамотности в регионе Мерсисайд.

Последние три года титульным спонсором «Эвертона» была игровая платформа Stake, контракт с которой в 2022 году оценивался в 10 млн фунтов за сезон. Тогда более 20 тысяч болельщиков подписали петицию с требованием расторгнуть соглашение, но клуб, находившийся в тяжелом финансовом положении, не пошёл на разрыв.

Полтора года назад британский регулятор начал расследование в отношении TGP Europe Limited (оператора Stake в стране). Причиной стали систематические нарушения и скандальная реклама с использованием изображений игроков «Эвертона». В итоге компания лишилась лицензии. Регулятор предупредил клуб, что содействие нелицензированному игорному бизнесу грозит уголовной ответственностью и штрафами. Однако менеджмент «Эвертона» не стал расторгать контракт, а перенёс логотип Stake на рукав формы, сохранив бренд на цифровых платформах и стадионе.

Это решение оказалось экономически оправданным. С 1 июля АПЛ ввела полный запрет на рекламу букмекеров на лицевой стороне футболок, но разрешила размещение на рукавах, тренировочной форме и LED-панелях. По оценкам, совокупная годовая стоимость двух контрактов — с CMC Markets и Stake — превысит 20 млн фунтов. Таким образом, клуб практически компенсировал потери от ограничений, сохранив доходы от гемблинг-сектора в разрешенном формате.

Для британского футбола это самый радикальный регуляторный шаг со времён запрета рекламы табака в 2003 году. Тогда спорту пришлось срочно искать альтернативные источники — в том числе в игорной индустрии. Теперь отрасль теряет многомиллиардный сектор: букмекеры платили клубам около 80 млн фунтов в год, причем переплачивая до 38% сверх рыночной цены. На рынке образовался переизбыток предложений при сокращении числа готовых платить спонсоров.

Некоторые клубы уже нашли замену: «Борнмут» расширил партнёрство с Vitality, «Брентфорд» сделал титульным спонсором компанию Indeed. Однако за месяц до старта сезона 9 из 11 команд АПЛ, ранее имевших букмекерских спонсоров, ещё не объявили о новых сделках.

Впрочем, не все видят ситуацию пессимистично. Вице-президент спортивного маркетингового агентства Octagon Майк Хейвуд считает, что в долгосрочной перспективе ограничения пойдут футболу на пользу: «Так было с „Формулой-1“, когда ушёл табачный спонсорский сектор. Это заставило команды диверсифицировать партнёрства, что в итоге привело к росту стоимости контрактов. Вместо концентрации до 60% выручки в одном секторе клубы научатся распределять риски».

Ранее на OOH Mag: футбольный клуб установил рекорд по количеству рекламы на форме.