Хватит прятать тунец в автобусе
Sealord запустил долгосрочную брендовую платформу «Мы любим рыбу», созданную совместно с Motion Sickness. Ее цель — вдохновить жителей Новой Зеландии есть рыбу с удовольствием и без стеснения, будь то дома, в офисе или в общественном месте.
В основе платформы лежит понятие «фишэм» (от fish + shame) — иррациональное чувство вины, знакомое многим любителям рыбы: что она слишком пахнет для офиса, слишком пачкает кухню, а выбор замороженной рыбы будто бы «нечестен» по сравнению со свежей.
Центральным элементом кампании стал ролик «The Manifishto», снятый режиссёром Дэмиеном Шатфордом в партнерстве с The Sweetshop. В нём капитан встречает людей, которые стесняются своей любви к рыбе: пассажир прячет банку тунца в автобусе, офисная сотрудница скрывается после разогрева рыбы в микроволновке, а ребёнок с сомнением разглядывает филе хоки за обеденным столом. Фильм завершается призывом капитана: «Держите рыбу высоко и гордо».
«Мы знаем, что многие новозеландцы хотят есть больше рыбы, но сталкиваются с небольшими социальными и практическими барьерами, — комментирует Мелисса Батлер, генеральный менеджер по маркетингу Sealord. — Наша кампания с юмором и уверенностью обыгрывает эти ситуации, подчеркивая роль Sealord как бренда, который помогает людям по-настоящему полюбить рыбу».
Уилл Макдональд, креативный директор Motion Sickness, добавляет: «Новая Зеландия — это, по сути, одна длинная береговая линия. Любовь к рыбе у нас в крови. Sealord — идеальный голос для этого послания. Это первый шаг к нормализации публичного поедания рыбы, и я думаю, он не будет последним».
Кампания охватывает телевидение, цифровые медиа, социальные сети и наружную рекламу; медиаподдержку обеспечивает PHD Aotearoa.
Ранее на OOH Mag: Новая Зеландия кричит «БРАВООООО…» своим спортсменам.
Перевод: OOH Mag
Источник: brandinginasia.com
