Рекламные бюджеты на Wildberries рухнули на 63% на фоне атак дронов

Рекламодатели начали массово сокращать, а в ряде случаев — полностью замораживать бюджеты на продвижение после серии атак украинских беспилотников на складские объекты маркетплейса. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

Наиболее существенное падение зафиксировано в сегменте прямого баннерного продвижения: в агентстве Digital Budget отметили снижение бюджетов на 63% в июле по сравнению с июнем.

В некоторых товарных категориях рекламодатели остановили инвестиции практически полностью. Как уточнил собеседник издания в одной из рекламных групп, ограничения затронули сегменты FMCG, фармацевтику, бытовую технику и электронику. Причина — временный дефицит доступа к ассортименту из-за логистических сбоев. По сути, селлеры просто не могут продавать то, чего нет в наличии.

В пресс-службе Wildberries подтвердили «некоторое изменение объемов использования рекламных инструментов», однако поспешили назвать сообщения о масштабах спада преувеличенными. «В текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели», — пояснили в компании, добавив, что в качестве меры поддержки маркетплейс начислил продавцам промобонусы. Насколько эта компенсация покроет реальные потери от падения продаж, в компании не уточнили.

Атаки беспилотников на объекты Wildberries продолжаются с середины июля. Так, в RWB сообщали о возгорании на логистическом объекте в Воронежской области в ночь на 11 августа. Пожар был оперативно ликвидирован, хранившийся на складе товар почти не пострадал, уточнили в компании. Однако регулярные атаки и сбои в работе складов уже создали устойчивый нерв у рекламодателей.

Доминирующая масса бюджетов на маркетплейсах — это затраты самих селлеров, реализующих свои товары на площадке, напоминает создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко. В перспективе сокращение рекламы на Wildberries, скорее всего, будет двузначным: компания лишилась существенной части складских мощностей, а зависимость бизнеса от них критическая, считает партнер «АТК Консалтинг» Денис Довганич. Впрочем, по его мнению, спад будет временным — от двух до шести месяцев, пока Wildberries не восстановит цепочки поставок и не переведет часть фулфилмента на селлеров и сторонних логистических партнеров.

Ранее в OOH Mag: Wildberries потерял все. И это лучшее, что случалось с его балансом за три года.

• Заглавное изображение является результатом генерации искусственным интеллектом (AI) и представляет собой художественную интерпретацию. Не содержит прямой отсылки к реальным лицам или событиям.