Инопланетяне во Фрязино: как оконный завод превратил билборды в космический спецпроект
Российский производитель оконных систем Melke выбрал нестандартный путь продвижения: вместо скидок и сезонных акций — яркие коллаборации, звездные амбассадоры и федеральная реклама. Этим летом бренд пошёл ещё дальше: на билбордах в Московском регионе появились инопланетяне. За необычным визуалом — не просто креатив, а продуманная стратегия с использованием искусственного интеллекта и ставка на технологичность бренда. О первых результатах кампании — в материале.
Долгое время строительная отрасль и производственные компании оставались консервативными в рекламных креативах. Перемены пришли с развитием соцсетей: бренды начали сотрудничать с блогерами, запускать сторителлинг, медиапартнерства со звездами и интегрироваться в мемы.
Производитель оконных систем Melke (основан в 2019 году на базе ГК «Пластика Окон») с самого старта выбрал яркое позиционирование. В 2024 году амбассадорами компании стали Амиран Сардаров, Яна Кошкина и Данис Зарипов, а в 2025-м бренд запустил федеральную рекламу с экс-капитаном сборной России Андреем Аршавиным. Ролики вышли на ТВ, радио, наружке и в «Яндекс Go» ; суммарный охват составил около 150 млн контактов.
Пока конкуренты делают акцент на скидках и количестве камер в профиле, Melke экспериментирует с искусственным интеллектом. Этим летом завод во Фрязино вывел на билборды в Московской области персонажей-инопланетян. По сюжету, они — сотрудники секретного межгалактического производства, где создаются профильные системы бренда. Слоган кампании: «Технологии, опережающие время».
«Мы строим бизнес на инновациях и на собственном примере доказываем: производственные компании способны и обязаны ломать устоявшиеся стереотипы позиционирования. Внедрение ИИ и яркое позиционирование — продуманная эволюция, к которой мы шли осознанно», — комментирует Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «Пластика Окон» и Melke.
DOOH-реклама охватила 151 билборд в Москве, Подмосковье и Воронеже. Доля Москвы составила 21% от общего объема, остальные 79% пришлись на Московскую область.
Кампания не ограничилась наружкой: инопланетяне появились также в Smart TV, онлайн-кинотеатрах, на маркетплейсах, в RuTube, OLV-рекламе и СМИ.
По словам Никиты Петюшина, кампания дала заметный рост брендовых запросов: +10% месяц к месяцу и +20% в следующем месяце.
