Canadian Tire: pDOOH против конкурентов

how canadian tire achieved a 64 lift in store visits with programmatic dooh

В рамках следующего этапа роста, ориентированного на сервисные услуги, канадский ритейлер Canadian Tire запустил высокоэффективную кампанию в программатик-цифровой наружной рекламе (pDOOH) для масштабного охвата целевой аудитории. Специализируясь на базовом техобслуживании и сезонном уходе за автомобилем, бренд стремился укрепить позиции ведущего поставщика автомобильных услуг и обеспечить измеримый приток покупателей в свои магазины по всей стране.

Задача

Цель кампании — стимулировать измеримый трафик в сервисные центры Canadian Tire Auto Service Centres по всей Канаде. Таргетинг был нацелен на канадских автовладельцев с акцентом на растущие сегменты: зумеров, миллениалов и новоприбывших в Канаду. Ключевое сообщение: потребители могут как зарабатывать, так и тратить Canadian Tire Money на услуги по механическому обслуживанию автомобилей.

Стратегия

В партнерстве с Broadsign, Talon и Touche кампания задействовала programmatic DOOH в дополнение к национальным ТВ, диджитал и социальным каналам Canadian Tire. Реклама активировалась программно на цифровых экранах рядом с сервисными центрами, чтобы охватить водителей в моменты, когда обслуживание автомобиля становится приоритетом.

Кампания охватила различные типы площадок — билборды, остановки общественного транспорта, торговые центры, фитнес-клубы и кампусы, — обеспечивая высокую видимость в течение дня.

Наложение этих параметров локаций и типов площадок на контекстные триггеры и данные first-party аудитории Canadian Tire позволило максимизировать эффективность и доставлять сообщение водителям с высоким намерением в режиме реального времени.

Результаты

Кампания обеспечила чистый прирост посещаемости магазинов на 64% по сравнению с неохваченной контрольной группой look-alike при 100% уровне достоверности.

Хотите узнать больше о ключевых показателях кампании? Смотрите инфографику ниже.