NESCAFÉ × no na: Фанаты заказали — бренд станцевал
Для NESCAFÉ Индонезия ответом стала коллаба с no na — четырьмя молодыми индонезийскими артистами, чья музыка, визуал и хореография захватывают новое поколение.
Это больше, чем бренд-партнёрство. NESCAFÉ и no na — индонезийцы в самом сердце: оба постоянно развиваются, движутся вперёд и ищут новые способы быть близкими молодым. Этот общий дух и стал отправной точкой для чего-то намеренно нестандартного.
Вместо очередного ТВ-ролика NESCAFÉ решили двигаться вместе с no na — перенять их звучание, хореографию и современное прочтение индонезийской идентичности.
Кампания, созданная совместно с Leo Indonesia, началась с простого приглашения: скажите no na, что создавать дальше.
Через PR, digital и соцсети фанатам предложили заказывать для группы танцевальные челленджи — каждый с фирменной «изюминкой» NESCAFÉ. Запросы становились всё игривее и неожиданнее, превратившись в The Fans Challenge — серию коротких роликов, где аудитория не просто смотрела на любимых артистов, а формировала то, что будет дальше.
К процессу подключились креаторы: переосмысляли челленджи и добавляли свои вариации движений no na. Затем кампания вышла в офлайн — билборды, цифровые экраны, брендирование BRT, захват поездов KRL и другие наружные форматы в повседневных маршрутах Джакарты.
Каждый формат ощущался органично на своей платформе: не ТВ-ролик, нарезанный под соцсети, а контент, рождённый для конкретной платформы, культуры и аудитории.
Кульминацией стал эксклюзивный клип, объединивший NESCAFÉ RTD и no na в финальном выражении духа бренда: Always Moving. Never Boring. («Всегда в движении. Никогда не скучно»).
Кампания показывает иной путь для глобального бренда с историей: сначала слушать, участвовать в культуре, дать людям то, с чем можно поиграть, — и позволить аудитории помочь создать историю.
Благодаря рекордным просмотрам и вовлеченности, сильному отклику в соцсетях, у креаторов и в наружной рекламе, NESCAFÉ × no na доказывает: локальная креативность может бросить вызов традиционному маркетингу и создать работу, значимую далеко за пределами рынка.
Кейс «NESCAFÉ Индонезия × no na: The Fans Challenge» опубликован в Индонезии в сентябре 2026 года. Создан для NESCAFÉ агентством Leo Indonesia.
Ранее на OOH Mag: Nescafe: работает на пару.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
