Мэрию Екатеринбурга оставили без рекламы — и без денег
В Заксобрание Свердловской области внесли законопроект, который сохранит контроль над наружной рекламой в Екатеринбурге за региональным министерством по управлению государственным имуществом (МУГИСО) до конца 2027 года, пишет РБК. Действующий закон истекает 31 декабря 2026-го, новый документ продлевает его еще на год.
Область также начнет регулировать рекламу в придорожных зонах — в полосах отвода и на обочинах федеральных, региональных и межмуниципальных дорог в границах Екатеринбурга. Раньше эти территории регулировались отдельным законом, срок действия которого также заканчивается в 2026 году.
Поправки вносятся в закон, вступивший в силу с 1 января 2016 года. Тогда областные власти на фоне длительного конфликта изъяли у мэрии Екатеринбурга полномочия в сфере наружной рекламы. За эти годы МУГИСО зачистило дороги и центр города от баннеров, установленных не по правилам, а также разработало новую схему размещения рекламных конструкций.
Губернатором тогда был Евгений Куйвашев, а администрацию Екатеринбурга возглавлял Александр Якоб. Одним из наиболее влиятельных заместителей главы администрации города был Владимир Тунгусов. С последним у Куйвашева был конфликт. Перераспределение полномочий тогда связывали с попыткой ослабить влияние Тунгусова и сократить подконтрольные мэрии источники неналоговых доходов.
В начале октября 2026 года мэрия Екатеринбурга заявляла о готовности вернуть себе полномочия по регулированию наружной рекламы. В этом случае городские власти смогут утверждать схему размещения рекламных конструкций, выдавать и аннулировать разрешения на их установку и эксплуатацию, а также выдавать предписания о демонтаже. В мэрии рассчитывают, что перераспределение произойдёт к началу 2028 года.
«Если коллеги из МУГИСО примут такое решение, мы, безусловно, не откажемся. Но это не только радость обладания возможностью принятия решений, но и затраты. Мы в первую очередь за конструктив. Мы ощущаем, что работаем достаточно конструктивно», — говорила тогда директор департамента по управлению муниципальным имуществом Майя Строшкова.
В администрации Екатеринбурга рассматривают возможность увеличить плату по договорам, которые продлили в 2024 году. Тогда на 10 лет увеличили сроки действия более 1,2 тыс. договоров — в основном до конца 2034-го. По словам Майи Строшковой, повышение платы по ним позволит увеличить налоговые поступления по этой статье на четверть.
По подсчетам уральского отделения Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламного рынка в Екатеринбурге по итогам 2025 года составил 8,24 млрд руб. По этому показателю город занимает второе место в России (после Санкт-Петербурга). Из общей суммы инвестиций на наружную рекламу пришлось 2,06 млрд руб.
Ранее на OOH Mag: в этом году Екатеринбург планирует получить от наружной рекламы 370 миллионов рублей.
Иллюстрация: Надя Петрова.
