Завидуют даже бывалые моряки

Круизная компания Norwegian Cruise Line (NCL) возвращает в море свободу, легкость и… шлепанцы. Легендарный слоган 90-х «Здесь всё по-другому» снова становится лицом бренда, но теперь он говорит с современным путешественником о самом главном: возможности жить моментом.

Вместе с агентством Arnold Worldwide NCL создала не просто рекламную кампанию, а целую философию отпуска. Она противопоставляет гонку за впечатлениями — осознанное наслаждение, а строгие графики — полную свободу. Основа платформы — концепция «круизов в свободном стиле», которую NCL когда-то и изобрела. В её мире можно обедать где, когда и с кем угодно, а лучшим развлечением становится простое присутствие рядом с близкими.

Центральный элемент — телевизионная кампания «За все море». Её первый 30-секундный ролик «Шлёпанцы», снятый режиссёром Джимом Дженкинсом, стал яркой метафорой перемен. Он показывает моряков на строгом корабле Королевского флота, с тоской глядящих на гостей NCL, которые наслаждаются свободой в своей удобной обуви. В конце января к нему присоединятся еще несколько роликов, которые появятся на ТВ, в цифровой и наружной рекламе, в соцсетях и на радио.

Параллельно бренд полностью обновляет визуальную идентичность. Новый стиль — воздушный, лаконичный и плавный — создаёт ощущение лёгкости и момента «здесь и сейчас», концентрируясь на эмоциях путешественника, а не на технических деталях лайнера.

Возрождение слогана совпадает с важным годом для NCL. В марте флот компании пополнит новый лайнер Norwegian Luna, а летом на частном острове Great Stirrup Cay откроется аквапарк Great Tides.

Как отметил новый директор по маркетингу NCL Киран Смит, это не просто кампания, а поворотный момент и полная трансформация бренда. Возвращение к корням, но с новым дыханием — таков путь компании, которая почти 60 лет назад изменила индустрию, а теперь предлагает современную формулу идеального отпуска.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «От концертов до стадионов: как туризм впечатлений подпитывает британскую экономику».

Перевод: OOH Mag

Источник: lbbonline.com