Год начался. Пора поговорить о «слепых зонах» отрасли

Январь подходит к концу, прогнозы озвучены. Самое время поговорить не о будущем, а о настоящем. О фундаментальной проблеме нашего отраслевого поля — его выборочной слепоте к неудобным темам.

Прошедший год окончательно доказал: большинство медиа о рекламе и маркетинге говорят в унисон. Места для критики, анализа ошибок или «неудобных» вопросов в их повестке нет.

Яркий пример — громкое молчание.

В феврале 2025 года федеральные СМИ (ТАСС, РБК, Газета.Ru) сообщили о задержании заместителя директора компании Russ Outdoor Сергея Дубкова. Он фигурировал в деле о взятках и позже заключил досудебное соглашение. Суть: чиновникам платили за победы в аукционах.

Реакция отрасли? Полное молчание.

• Sostav, AdIndex, ADPASS — ни слова.

• Десятки маркетинговых Telegram-каналов — тишина.

• Союз операторов наружной рекламы (СОНР) — лишь спустя 9 месяцев выпустил короткую перепечатку, даже не назвав компанию.

• Единственная отраслевая заметка появилась лишь в октябре в формате пересказа судебного решения («Постмаркетинг Daily»).

Парадокс: о коррупционном скандале в одной из крупнейших компаний рынка знает вся страна, а внутри индустрии делают вид, что ничего не происходит.

Это не попытка уличить. Это призыв к диалогу, который отрасль старательно избегает.

Мы понимаем коммерческие реалии:

• Sostav или AdIndex могут зависеть от рекламных бюджетов крупных игроков.

• ADPASS вынужден обходить «красные линии», будь то неудобные вопросы к Russ Outdoor или темы платежей в бюджет Москвы.

Но от Союза операторов наружной рекламы (СОНР) мы вправе ждать другого. Его миссия — не лоббирование интересов отдельных компаний, а защита репутации и стандартов всей отрасли.

Молчание в такой ситуации — не нейтралитет. Это соучастие в создании информационного вакуума, который разъедает доверие к рынку изнутри. Когда замдиректора ключевого оператора фигурирует в уголовном деле о взятках, отраслевое объединение должно давать оценку, а не прятать голову в песок.

Итог 2025 года печален: отраслевая медиасреда продемонстрировала полную несостоятельность, выбрав сговор молчания вместо открытого разговора.

Если мы хотим, чтобы к наружной рекламе относились как к современному, прозрачному и уважаемому бизнесу — начинать нужно с себя. С умения называть вещи своими именами. Хотя бы в своем кругу.

Сегодня 28 января 2026. Почти год назад, 3 февраля 2025, федеральные СМИ опубликовали новость об арестах в Дмитрове.

Вопрос в том, сколько еще времени индустрия сможет делать вид, что проблемы не существует. И какой ценой?

• Изображение является результатом генерации искусственным интеллектом (AI) и представляет собой художественную интерпретацию. Не содержит прямой отсылки к реальным лицам или событиям.