Как Rotana Signs создает медиаэкосистему будущего в Саудовской Аравии
Генеральный директор Rotana Signs, реализующей проекты на сумму более 7 миллиардов саудовских риалов в различных городах, рассказывает о том, как долгосрочные инвестиции, форматы в знаковых локациях и методы оценки результатов способствуют развитию рынка наружной рекламы в Саудовской Аравии.
В течение последних двух лет команда Rotana Signs сосредоточилась на формировании и инвестировании в четкую долгосрочную стратегию, соответствующую урбанистической и экономической трансформации Королевства. В результате были обеспечены несколько знаковых проектов общей стоимостью более 7 млрд саудовских риалов, срок концессий на которые составляет до десяти лет. Эти инвестиции выходят за рамки простого вложения капитала и отражают намерение и ответственность Rotana Signs предоставлять долгосрочную ценность и инновационные решения для городов, брендов и местной рекламной индустрии.
Менее чем за 18 месяцев компания Rotana Signs запустила серию нового, оригинального рекламного инвентаря, которая помогла переосмыслить городской ландшафт. Наблюдая за тем, как бренды впервые реализуют свои кампании в таком масштабе, мы убеждаемся, что наружная реклама остается одним из самых мощных каналов коммуникации, если ее использовать амбициозно и целенаправленно.
Этот прогресс наиболее заметен в Эр-Рияде. За короткие сроки мы внедрили масштабные наружные инсталляции на Kingdom Tower, Burj Rafal, в торговых центрах Solitaire Mall, Cenomi Nakheel Mall, Esplanade Mall, в здании Zain Building вдоль Khurais Road, а также в формате Stadium Dominance на Kingdom Arena. Эти объекты, по праву считающиеся знаковыми, в совокупности собирают более 50 000 квадратных метров высококачественного светодиодного освещения в самых известных коммерческих и развлекательных районах города.
Несомненно, каждый формат играет свою особую роль и положительно воспринимается в контексте окружающей среды. Kingdom Tower стала частью городского пейзажа, выйдя за рамки физического пространства и став важной частью онлайн-сообществ.
На уровне глаз цифровые фасады, такие как торговый центр Solitaire Mall, позволяют создавать впечатляющие анаморфные 3D-эффекты, торговый центр Cenomi Nakheel Mall помогает ассоциировать бренды с розничной торговлей, торговый центр Esplanade Mall привлекает поток транспорта, движущегося на север в сторону Digital City, а здание Zain Building взаимодействует с тысячами автомобилистов, ежедневно направляющихся в центр города.
Кроме того, арена Kingdom Arena, домашняя арена футбольного клуба «Аль-Хиляль», добавляет еще одно измерение, обеспечивая доминирующее положение рекламы во время матчей благодаря 1500 квадратным метрам светодиодных экранов высокой четкости, расположенных в виде арки вдоль линий ворот футбольного поля.
В совокупности эти форматы позволяют рекламодателям охватывать жителей и иностранных гостей, одновременно удовлетворяя меняющиеся потребности в коммуникации с точки зрения масштаба, охвата, размещения и частоты показов, что выгодно различным секторам, таким как розничная торговля, товары повседневного спроса, банковское дело, телекоммуникации, автомобильная промышленность, индустрия развлечений и другие.
Наш опыт работы с высокоскоростной железной дорогой Харамайн, транспортным средством вдоль западного побережья, помог заложить основу для бесперебойного управления цифровыми экранами в вагонах метро Эр-Рияда. Только в 2025 году метро Эр-Рияда перевезло около 100 миллионов пассажиров по шести линиям.
При среднем времени в пути в 23 минуты, множестве остановок за поездку и минимальном количестве отвлекающих факторов, исследования показали, что почти три четверти пассажиров активно взаимодействуют с экранами. Это обеспечивает запоминаемость рекламы до 60 процентов и повышение узнаваемости бренда более чем на 20 процентов. Сегодня эта сеть представляет собой наибольшее количество цифровых экранов в единой интегрированной среде, предоставляя инновационную и масштабируемую платформу для розничных брендов и других компаний, стремящихся к массовому охвату.
Джидда, второй по величине город Королевства, является местом, где компания Rotana Signs обеспечивает более 50 процентов рекламного воздействия благодаря своему портфолио различных форматов и недавно завершила множество новых установок.
Новое дополнение к нашему портфолио — это расположенные в центре города цифровые мосты, состоящие из 20 фасадов, размещенных вдоль ключевых маршрутов, соединяющих жилые районы и обеспечивающих прямую видимость для встречного движения.
Второй продукт — это рекламные щиты Maxi и Prestige Billboard, разработанные для обеспечения высокого охвата и частоты показов на основных дорожных магистралях, установленные как в сложившихся, так и в развивающихся районах, где исторически отсутствовала наружная реклама. В общей сложности 77 новых установок будут объединены с нашим существующим рекламным инвентарем, предоставляя рекламодателям возможность использовать один из самых привлекательных форматов наружной рекламы в Королевстве.
Помимо Эр-Рияда и Джидды, компания Rotana Signs получила эксклюзивные десятилетние контракты как в священном городе Мекке, так и в Большом Даммаме, включающем Даммам, Эль-Хобар и Дахран. Планируется установить более 1600 рекламных точек различных форматов в центрах городов и на их окраинах. Первый этап установки уже завершен, что позволяет рекламодателям охватывать жителей, паломников и иностранных туристов на самых быстрорастущих рынках Королевства.
В рамках нашего стремления к развитию ландшафта и отрасли, компания Rotana Signs сотрудничает с международными компаниями, которые вносят вклад в улучшение местного предложения.
В 2025 году мы заключили стратегическое партнерство с LaTour Media Group. Это сотрудничество направлено на разработку и внедрение нового поколения масштабных инновационных художественных инсталляций в крупных городах региона MENA. Эти проекты находятся на стыке архитектуры, искусства и технологий, создавая захватывающие сенсорные и визуальные впечатления, продуманно интегрированные в городскую и культурную среду каждого города.
Кроме того, по мере расширения нашего физического присутствия мы сотрудничаем с ведущей мировой компанией по измерению аудитории наружной рекламы для внедрения международно признанного инструмента измерения данных. Эта платформа позволит рекламодателям оценивать эффективность кампаний, измерять рентабельность инвестиций и получать количественные данные. Панель управления будет запущена в ближайшее время и внедрена как в подразделениях, занимающихся размещением рекламы в офлайн-магазинах, так и у прямых клиентов.
Учитывая множество запланированных проектов, растущие инвестиции и долгосрочное видение, и я, и моя команда топ-менеджеров по-прежнему сосредоточены на создании медиаэкосистемы, готовой к будущему, которая сочетает в себе масштаб, качество и креативность. Достигнутые на данный момент результаты — это только начало пути, который продолжит формировать способы взаимодействия брендов с аудиторией в городах Саудовской Аравии.
Автор: Валид Хуссейн (Waleed Hussein), генеральный директор Rotana Signs
Ранее в OOH Mag: «Факторы роста рынка наружки в странах Персидского залива».
Фото: rotanasigns.com
Перевод: OOH Mag
Источник: campaignme.com
