Tesco запускает новую кампанию: «Вам что-нибудь нужно из Tesco?»
«Каждая мелочь имеет значение» — культовый слоган Tesco в Великобритании, который давно стал неотъемлемой частью повседневного обслуживания клиентов и жизни местных сообществ. Теперь ритейлер выводит его на новый уровень с помощью бренд-платформы, построенной вокруг простого и знакомого каждому вопроса: «Вам что-нибудь нужно из Tesco?».
Новая кампания превращает обычную бытовую фразу в выражение миссии бренда. Tesco позиционирует себя как участника непрерывного диалога с покупателями, сотрудниками и обществом, подчеркивая свою роль в обеспечении страны продуктами и не только.
Крупнейший супермаркет Великобритании играет ключевую роль в продовольственной безопасности, но сегодня покупатели ждут большего: качества, доступных цен и удобства. Tesco отвечает на эти запросы и выходит за их рамки, предлагая бесплатные подгузники для недоношенных детей, широкий выбор продуктов без аллергенов под собственной маркой, бесплатные фрукты и овощи для сотен школ, а также расширяя возможности программы лояльности Clubcard — от скидок в ресторанах до билетов в кино за 2,5 фунта и выгодных туристических предложений.
Именно поэтому знакомый вопрос «Вам что-нибудь нужно из Tesco?» становится приглашением для всей страны. Это не просто слоган, а диалог, который воплощает принцип «Каждая мелочь имеет значение» в реальные дела.
Как отмечает генеральный директор Tesco в Великобритании Ашвин Прасад:
«Для нас «Каждая мелочь помогает» — это реальные действия наших сотрудников: будь то лишнее усилие, чтобы помочь покупателю в магазине, или поддержка школ с бесплатными продуктами для учеников. Новая платформа развивает эту идею. Мы постоянно ищем продуманные способы делать больше для клиентов и сообществ, сохравая высокое качество и доступные цены. Рад видеть, как кампания обретает жизнь, и мы начинаем задавать этот вопрос по-настоящему — «Вам что-нибудь нужно из Tesco?».
Рекламный фильм, созданный BBH и снятый Торе Франдсеном (продакшн Newland), сочетает классический британский юмор с узнаваемыми семейными ситуациями. Он показывает, что ответ на вопрос может означать нечто гораздо большее, чем просто «молоко и бананы». Это живое напоминание: для Tesco быть рядом в важные моменты — и значит помогать по-настоящему.
Ролики вышли под саундтрек Blue Monday группы New Order. Кампания включает 60-секундную версию, 30-секундный ролик, три 20- и 10-секундных формата, а также заставки к шоу Britain’s Got Talent, спонсором которого выступает Tesco.
В печатной и наружной рекламе BBH обыгрывает идею: поход в Tesco — это не просто покупка продуктов.
Фелипе Серрадурада Гимараес, исполнительный креативный директор BBH, добавляет: «Для нас честь вдохнуть новую жизнь в принцип Every Little Helps. Команда в восторге от того, что нас ждет. Следите за обновлениями».
Кампания стартовала в марте 2026 года на телевидении, радио, в соцсетях, печатных изданиях и наружной рекламе по всей Великобритании. Медиаагентство — EssenceMediaCom UK.
Ранее на OOH Mag: Tesco и Waitrose выбрали разные пути к Рождеству.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
