Аудитория стримингов выбирает рекламу

Компания Digital i представила отчет Streaming in Flux: 2025 in Review, посвященный ключевым трендам в аудитории и контенте Netflix, Disney+ и Prime Video. Исследование фиксирует три главных явления: сокращение запуска новых оригинальных проектов, восстановление объема просмотров после спада 2024 года и стремительный переход пользователей на рекламные тарифные планы.

Данные охватывают 15 стран, включая США, Великобританию, Германию, Францию, страны Северной Европы, Польшу, Бразилию и Мексику.

Аналитики отмечают, что, несмотря на значительное падение общего количества часов просмотров (−20,1% к 2023 году), использование Netflix начало восстанавливаться во второй половине 2025-го. У Disney+ зафиксирован рекордный рост среднесуточного времени просмотра на одного пользователя (+47,6%), а Prime Video нарастила совокупный объем просмотров до 6,9 млрд часов.

Контентная стратегия платформ также претерпела изменения: число запусков новых оригинальных сериалов снизилось с 436 до 395, тогда как количество проектов в рамках франшиз, напротив, выросло с 271 до 297.

На всех трех платформах за год доля аккаунтов с рекламными тарифами увеличилась на 8–9 процентных пунктов. Лидером по этому показателю стала Prime Video: 86% пользователей сервиса используют тариф с рекламной поддержкой.

Ранее OOH Mag сообщал об изменении структуры телерекламы в США во второй половине 2025 года: на фоне экономической неопределенности рекламодатели сместили фокус с дискреционных категорий на товары первой необходимости и инфраструктуру.