PQ Media: глобальный прогноз потребления медиа до 2030 года

Исследовательская компания PQ Media опубликовала 13-е ежегодное издание «Глобального прогноза использования медиа потребителями на 2026–2030 годы». Отчет, признаваемый одним из самых полных и практичных в мире, охватывает период с 2020 по 2030 год и содержит данные по 20 крупнейшим национальным рынкам, а также по остальным странам в разрезе четырех глобальных регионов. В анализе представлены 25 цифровых, 11 традиционных и 11 гибридных медиаплатформ, а также 7 потребительских групп разных поколений и другие демографические профили.

Новое издание включает подробные эконометрические данные и анализ рынка в формате PDF-отчета с 445 слайдами и 600 графиками, а также детализированную Excel-книгу с 250 000 точек данных, охватывающую все медиаплатформы, каналы и мировые рынки.

Для ознакомления прилагаются два файла:
— официальный пресс-релиз (PDF);
— краткая слайд-презентация с обзором (PDF).

Ключевые выводы прогноза

— В 2025 году средний мировой потребитель проводил за просмотром медиаконтента 8,24 часа в день, тогда как в 2020 году этот показатель составлял 7,62 часа. В Японии ежедневное использование медиа превысило 13 часов, в Нидерландах — 12 часов, а в пяти странах, включая США, — 11 часов.

— На медиаконтент, поддерживаемый рекламой, в 2025 году приходилось 52,7% времени против 55,5% в 2020 году. На 11 рынках, включая США, доля медиа, инициированного самими потребителями, превысила 50,1%. Лидером здесь стала Испания с показателем 58,6%. Польша станет 12-м рынком, где этот показатель достигнет 49,96% уже в 2026 году.

— С демографической точки зрения, представители старшего поколения (родившиеся до 1945 года) в 2025 году потребляли медиа больше всех — 102,20 часа в неделю, тогда как новое поколение, условно называемое «поколением искусственного интеллекта», — меньше всех (6,30 часа в неделю).

— Телевидение (включая прямой эфир, цифровые каналы, стриминг и OTT-видео) остается наиболее используемой из 11 отслеживаемых PQ Media платформ: в 2025 году на него пришлось 27,74 часа в неделю. Самый быстрый рост показали фильмы и домашнее видео — плюс 7,8% благодаря увеличению числа фильмов, выпущенных на стриминговых сервисах, а также росту кинопроката в 2025 году по сравнению с 2024-м.

— Среди 22 цифровых каналов, отслеживаемых PQ Media, наибольший рост продемонстрировало мобильное видео — 13,8%. Самым популярным цифровым каналом стало OTT-видео (стриминг, VOD, PPV и DVR) с показателем 9,50 часа в неделю.

— Печатные книги стали единственной из восьми традиционных медиаплатформ, показавшей положительную динамику в 2025 году — рост на 1,7%. Это значительное замедление по сравнению с 3,6% в 2024 году, когда вышло больше бестселлеров для взрослой аудитории. Печатные книги остаются аномалией в традиционных СМИ: некоторые молодые возрастные группы возвращаются к ним из-за «усталости от экранов», вызванной многочасовым пребыванием в соцсетях, просмотром стримингового видео и видеоиграми.

Перевод: OOH Mag

Источник: PQ Media