Доходы, долги и разбитые стёкла: как живёт наружка Казани

На аппаратном совещании начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Аскар Багаутдинов отчитался о состоянии рынка. Главные цифры и тренды — в коротком пересказе.

Деньги. В 2025 году бюджет города получил от рекламы 314 млн рублей (почти всё — от договоров на установку конструкций). Долг рекламных компаний перед городом на конец года составлял 47,6 млн рублей, но в январе его полностью погасили. Правда, за просрочку управление начислит штрафные пени. План на этот год — уже 420,6 млн рублей.

Стройка против рекламы. Из-за строительства второй линии метро на улицах Фучика и Сахарова временно демонтировали 24 рекламные конструкции. Бюджет недополучил 9,7 млн рублей. Зато пять конструкций восстановили.

Остановки за счёт рекламщиков. В Казани продолжается проект: рекламные компании устанавливают и обслуживают остановочные павильоны за свой счёт. В 2025 году появилось 13 новых остановок (6 из них — с цифровыми экранами). На обслуживании у бизнеса сейчас 466 павильонов — примерно треть всех остановок города. Бюджет получает от этого около 25,9 млн рублей в год.

Но есть и обратная сторона: за год разбили около 140 стёкол. Одно закаленное стекло стоит примерно 8 тысяч рублей, и все расходы — на рекламщиках.

Гордость. На остановке «Казанский вертолётный завод» появился павильон нового типа: закрытая теплая зона с кондиционером, удобные сиденья и электронное табло с прибытием автобусов. В этом году хотят передать рекламным компаниям ещё 23 остановки и заменить 28 старых.

Цифры. На конец 2025 года в Казани действовало 1354 разрешения на рекламные конструкции (1331 — коммерческие). Брандмауэры — огромные баннеры на стенах зданий — практически исчезли: их признали устаревшими и запретили.

Нарушения. Незаконных рекламных конструкций почти не осталось — за год нашли всего одну. С информационными табличками сложнее (автодилеры, кафе, заправки), но почти все либо узаконили, либо убрали.

Основные эстетические претензии: отсутствие подсветки, плохая покраска, обклейка бумажными объявлениями. За год отправили 465 требований. Количество нарушений снизилось на 35% по сравнению с позапрошлым годом.

Билборды на колёсах. В городе борются с рекламой на брошенных машинах. В 2025 году нашли 44 таких авто, 18 уже убрали.

Новые правила для медиафасадов. С 2025 года минимальная площадь световых экранов на зданиях выросла с 75 до 150 кв. метров. Их разрешили устанавливать только на определенных улицах. Звуковые и проекционные установки на улицах запретили.

Искусственный интеллект. Через камеры на общественном транспорте ИИ сам находит нарушения: отсутствие информации на щите, битые пиксели на цифровых экранах, граффити и незаконную оклейку.

Ранее на OOH Mag: «Наружка в Казани: доходы пошли вниз».

Фото: РИМ

Источник: «Казанские ведомости»