Фестиваль Cannes Lions открывается сегодня
Международный фестиваль креативности Cannes Lions стартует сегодня. Более 300 членов жюри собрались в Каннах, чтобы оценить 20 050 заявок из 92 стран. Это меньше, чем 26 900 работ, поданных на конкурс в 2025 году.
Организаторы внедрили новые стандарты добросовестности награждения во всех категориях. По их словам, уже в первый год эти меры поддержали общее качество заявок и способствовали более осознанному подходу к отбору работ.
«В течение последнего года мы тесно сотрудничали с международным сообществом над важными и значимыми инициативами и благодарим всех за поддержку, сотрудничество и лидерство, — заявил Саймон Кук, генеральный директор LIONS. — Вместе мы понимаем: усиленные стандарты призваны не ограничивать креативность, а укреплять ее — обеспечивая признание прорывных работ, которого они заслуживают, и сохраняя целостность, делающую это признание значимым и долгосрочным».
Шорт-листы и новые категории
В понедельник опубликованы списки финалистов в категориях «Здоровье и благополучие», «Наружная реклама», «Креативный B2B», «Фармацевтика», «Печать и издательское дело», а также «Аудио и радио». В шорт-лист первой премии Creative Brand Lions вошли десять работ. Эта новая категория отмечает эффективное использование маркетологами брендовых систем, культурных кодов и рыночных возможностей.
Рост участия брендов и независимых агентств
На бренды в этом году приходится 10% всех поданных работ (в 2025 году — 8%). Около 400 брендов будут представлены в Каннах на площадках Brand Village, B2B Summit, LIONS Creators и первом LIONS Sport. Легендарный деятель индустрии Джим Стенгел назван первым лауреатом премии Lions в области маркетинга.
Независимые агентства (включая Indie Networks) составляют почти треть всех заявок. При этом число председателей жюри, представляющих независимые агентства, в этом году больше, чем когда-либо. Новый Challenger Pass предоставляет независимым компаниям полный доступ к фестивалю по программе Classic Pass.
Форумы лидеров и AI Craft
В 2026 году фестиваль расширил форумы для лидеров. В день открытия возвращается Форум генеральных директоров — конфиденциальная сессия для 50 руководителей компаний со всего мира. Новинка — LIONS Global CMO Forum, закрытая площадка для старших маркетологов, где они обсудят вопросы роста, распределения капитала и влияния на уровне советов директоров.
В рамках премии Lions, ориентированной на мастерство, появились новые подкатегории AI Craft, отмечающие работы, в которых человеческое творчество сочетается с искусственным интеллектом.
Взгляд в будущее
«Наша индустрия постоянно меняется, адаптируется и внедряет инновации, и 2026 год, похоже, запомнится как год трансформации по многим причинам, — отметил Кук. — Наш 73-летний опыт показывает: награды отражают как изменения в отрасли, так и новые возможности. Мы видим это по более активному участию маркетологов брендов и независимых специалистов. Учитывая текущие перемены, объединение усилий для преодоления трудностей и чествования работ, задающих стандарты креативности, кажется более важным, чем когда-либо».
Каннский фестиваль Lions пройдет с 22 по 26 июня 2026 года.
Ранее на OOH Mag: Размышления о Каннах-2025.
Перевод: OOH Mag
Источник: brandinginasia.com
