Screwfix меняет правила игры: удобство на скорости спринтера
Британский ритейлер Screwfix выводит свою брендовую платформу «Ничто вас не остановит» на новый уровень. Вместе с агентством M+C Saatchi Group UK компания запускает свежую кампанию, которая превращает банальное «удобство» в главный атрибут бренда, используя смелую эстетику… рекламы спортивной одежды.
В основе стратегии — свежие данные потребительских исследований Screwfix, которые подтвердили: для современных мастеров и домовладельцев удобство стало важнее цены. Новая кампания призвана не просто напомнить об этом, а буквально заставить прочувствовать скорость. Главные герои рекламы — флагманские сервисы ритейлера: экспресс-доставка Sprint Delivery, удобный самовывоз Click & Collect и мгновенный Check-In.
Лицо скорости — сэр Мо Фарах
Чемпион и посол бренда идеально вписался в концепцию: его имя — синоним быстроты и выносливости. Если в прошлом году платформа «Ничто вас не остановит» звучала как общий посыл, то теперь она обретает плоть и кровь. Слоган превращается в прямое обещание: доставка и сервисы Screwfix работают с той же четкостью, с какой олимпийский бегун берет барьеры.
Спортивная эстетика против розничных шаблонов
Креативная команда совершила дерзкий ход, вдохновившись культовыми кампаниями Nike и Adidas. Вместо стандартных «ремонтных» фото — динамичная съемка, дерзкая типографика и энергия движения. Идея проста и гениальна: ни одна сфера не передает ощущение мощи и продуктивности так ярко, как большой спорт. Наложив этот визуальный код на услуги ритейла, Screwfix показывает клиенту: мы не просто продаем товары, мы даем вам преимущество, позволяя не останавливаться на полпути к цели.
Живое видео вместо «постановки»
В двух новых роликах для соцсетей сэр Мо Фарах предстает не в образе недосягаемой звезды, а в атмосфере живого, почти документального действия. Съемки построены на импровизации и реальных контактах с клиентами. Юмор, харизма Мо и неподдельные эмоции на площадке создают эффект присутствия — это не реклама в привычном смысле, а энергичное шоу, где удобство сервисов обыграно с азартом.
Кампания уже стартовала в Великобритании в июне 2026 года. Она охватывает наружную рекламу (OOH), интеграции в онлайн-среде и цифровой видеоформат. В категориях Дом и сад и Розничная торговля Screwfix вновь задает тренд, доказывая, что даже стройматериалы можно продавать с той же страстью, что и кроссовки.
Ранее на OOH Mag: M+C Saatchi переосмысляет профессию учителя для поколения Z.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
