«ПИНГ!»: Сэр Мо Фара стал живым уведомлением Screwfix
Screwfix запустил кампанию для программы лояльности Screwfix Rewards. Ролик создало агентство M+C Saatchi Group UK, а амбассадор бренда сэр Мо Фара превратился в человеческую версию приложения Screwfix.
«Screwfix Rewards: Motifications» — третья часть платформы «No Stopping You». Если раньше Мо выступал в роли неутомимого «новобранца», показывая сервисы Screwfix, то теперь речь о лояльности и маленьких бонусах, которые помогают мастерам не останавливаться.
Узнав, что клиенты получают награды через уведомления, Мо решает доставлять их лично — как собственные «Motifications», сопровождая каждую фирменным «ПИНГ!»
Цель кампании — рост регистраций в Screwfix Rewards, более глубокая вовлеченность участников и ещё один повод скачать приложение и возвращаться.
Запущенная в октябре 2025 года программа дает доступ к эксклюзивным предложениям, неожиданным бонусам и наградам за траты. В переполненном рынке лояльности кампания не обещает гигантских выгод, а подает их как полезные, «чисто скрюфиксовские» бусты, которые помогают мастерам доделать работу.
Режиссёр Эндрю Гейнорд (MindsEye) показывает Мо там, где работают мастера: он выпрыгивает из фургона сантехника, прячется под лестницей у электрика, выныривает из кустов, чтобы удивить садовника, и взбирается по строительным лесам — каждый раз предъявляя уведомление Screwfix Rewards с громким «ПИНГ!»
Повторяющийся PING становится творческим и звуковым приёмом всей кампании. На OOH и в digital Мо физически вручает уведомления, а радио и цифровое аудио превращают его всё более настойчивые «пинги» в саму шутку.
Гейнорд сохраняет приземленную британскую комедию предыдущих роликов: как бы абсурдно ни вёл себя Мо, мир вокруг остаётся правдоподобным — от укрытия среди моря пальто до появления из кузова фургона сантехника.
Игра Мо строится на природной теплоте, энергии и энтузиазме — на контрасте с невозмутимой растерянностью и бурной реакцией окружающих мастеров. Кастинг помогает вытянуть каждую комедийную сцену.
Уведомление о наградах перенесли в физический мир: это подсвеченный лайтбокс с узнаваемыми пропорциями push-уведомления, с которым Мо может взаимодействовать.
Фотограф Келвин Мюррей вместе с MindsEye перенёс тот же мир в статику: пересвечивал локации и снимал Мо в аутентичной рабочей среде из фильма. Также созданы адаптируемые студийные материалы для OOH, соцсетей и digital.
Кампания «Screwfix Rewards: Motifications» вышла в Великобритании в октябре 2026 года. Заказчик — бренд Screwfix, агентство — M+C Saatchi Group.
Ранее на OOH Mag: Screwfix меняет правила игры: удобство на скорости спринтера.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
