Rexona разместила логотип под мышкой у судей Чемпионата мира

Бренд дезодорантов Rexona превратил одну из самых ответственных ролей в футболе в спонсорскую платформу на чемпионате мира FIFA 2026.

В качестве официального спонсора средств личной гигиены (бренд принадлежит Unilever) компания поддерживает четвёртых арбитров во всех 104 матчах турнира, перенеся свою платформу «Она вас не подведёт» прямо на тренерскую скамью.

Логотип размещается в самый напряженный момент — под мышкой у четвертого судьи, когда тот поднимает руку с табло. Это первое подобное размещение в истории чемпионатов мира. Табло замен динамически адаптируется под регион трансляции: в зависимости от команд-участниц и страны вещания болельщики видят логотипы Rexona, Sure или Degree.

Четвёртые арбитры отвечают за замены, объявление добавленного времени и порядок на боковой линии — они постоянно находятся под пристальным вниманием, что идеально соответствует бренду, построенному на уверенности под давлением.

Само размещение гарантированно попадает в эфир: поднятая рука с табличкой выводит подмышку в кадр — единственный момент в матче, когда категория дезодорантов становится буквально видимой.

Акция пополняет коллекцию ярких маркетинговых решений чемпионата мира — от трюка Adidas с официальным мячом до кампании авиакомпании по снижению цен на авиабилеты для болельщиков.

Бен Кертис, глобальный вице-президент по бренду Rexona, прокомментировал: «Для бренда, который строится на уверенности под давлением, мало ситуаций подходят лучше, чем момент, когда исход матча висит на волоске. Появляясь в эти решающие мгновения, мы воплощаем нашу платформу «Она вас не подведет» в действии — так, что это мгновенно понимают футбольные болельщики по всему миру».

Идея была разработана в 2021 году в агентстве Clemenger BBDO Sydney и с тех пор разрослась, получив множество наград.

Ранее на OOH Mag: Баннер Sure позволяет британцам вдыхать пикантные запахи.

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com