Финский ритейлер точно подметил, когда пора покупать новый велосипед

K-Citymarket, одна из крупнейших сетей гипермаркетов Финляндии, превратила один из важных этапов родительства в летнюю велосипедную кампанию, созданную совместно с TBWA\Helsinki.

Ритейлер отказался от технических характеристик, скидок и рассуждений о производительности, чтобы сосредоточиться на моменте, который обычно и подталкивает к покупке: дне, когда ребенок решает, что вырос из сиденья за родительской спиной.

В рекламном ролике, соцсетях и на наружных носителях показана юная девочка, едущая за отцом. Её взгляд постепенно меняется — в нём читается мысль, что она, возможно, готова к большей самостоятельности.

Вдохновившись популярным мемом о воспитании детей, авторы кампании увидели в нём не просто шутку, а универсальный момент осознания: ребенок сам понимает, что пришло время для собственного велосипеда.

Кампания выходит в один из самых оживленных сезонов продаж велосипедов и следует человекоцентричному подходу — в духе рекламной работы TBWA для McDonald’s. Она появляется на фоне растущего интереса к велоспорту, который активно используют и другие бренды, например Oatly с проектом велокафе в Амстердаме.

Метте Острём, менеджер по маркетингу K-Citymarket, отметила: «Лучшие идеи в розничной торговле редко начинаются с продуктов. Они начинаются с людей».

Ранее на OOH Mag: в Финляндии призывают положить конец женскому обрезанию.

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com