«Heinz Tapeover»: узнаваемость, которую не скрыть

В основе кампании лежит известная практика футбольных трансляций: во время чемпионата мира все бренды, не являющиеся официальными спонсорами, планомерно «вырезают» из кадра, размывают или заклеивают. Heinz Arabia превратил это вынужденное правило в остроумный креативный ход.

Во время прямых эфиров матчей на столах вместо привычных бутылок появились их силуэты, полностью обмотанные черной изолентой. Однако вместо того чтобы сделать бренд невидимым, цензура лишь подчеркнула его культовый статус. Идея кампании проста: форма и цвет настолько узнаваемы, что логотип не нужен — упаковку Heinz опознают даже под слоем скотча.

Кампания «Heinz Tapeover» быстро вышла за пределы стадионов и студий. Заклеенные бутылки появились в барах, фан-зонах и других местах, где болельщики собираются вокруг футбола и еды. Так бренд обыграл ближневосточную традицию командного просмотра матчей, превратив маркетинговое ограничение ФИФА в повод для народной шутки.

В пресс-релизе компании отмечают: «Мы не стали бороться с правилами турнира, а сделали их частью нашего юмора. Вместо препятствия — идея, вместо цензуры — игра».

Ранее на OOH Mag: Кейс-стади: Heinz. Знакомо?

Перевод: OOH Mag

Источник: brandinginasia.com