Рекламу виноделен разрешили, но без брендов. Виноделы: «Смысл?»
Виноделам Кубани разрешили наружную рекламу, но без брендов. Закон принят, вопросы остались, пишет «Бизнес ФМ Краснодар».
Госдума приняла закон, который разрешает российским винодельням размещать наружную рекламу вдоль автомобильных дорог. Продвигать можно винодельческие зоны, терруары и виды продукции — но без упоминания конкретных торговых марок, названий вин и изображений бутылок. Участники рынка называют решение долгожданным, но признаются: в нынешней формулировке вкладываться в наружку рискованно.
Что разрешили и что запретили
Документ допускает рекламу виноградо-винодельческих зон и районов на территории субъекта, где они расположены, с использованием конструкций на внешних стенах и крышах зданий. При этом под запретом остаются:
- наименования креплёных и игристых вин;
- товарные знаки и бренды;
- фотографии и изображения потребительской упаковки.
Как пояснил председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин, изменения коснутся только регионов с развитым виноградарством. Его зампред Сергей Алтухов добавил: потребитель сможет узнавать о винодельческом хозяйстве, но не о конкретных марках. «Это принципиальное решение, которое позволяет соблюсти баланс между продвижением российского виноделия и требованиями законодательства об ограничении рекламы алкоголя», — отметил он.
Реакция виноделов: «Смысл нам это делать?»
Участники рынка восприняли новость настороженно. Своим мнением поделилась Дарья Марченко, бренд-амбассадор и замруководителя «Винодельни Марченко»:
«Если нам разрешают размещать наружную рекламу, баннер или вывеску на крыше, и мы не можем написать: «Приезжайте на «Винодельню Марченко»», — то какой в этом смысл? Это выглядит очень странно. Очень хотелось бы разъяснения на конкретных примерах. Если нельзя фото продукции и названия линеек — это понятно. Но что насчёт «Винодельня Марченко приглашает на дегустацию» или слоганов вроде «Солнце Анапы у вас в бокале»? В нынешнем виде я не рискну вкладываться в наружную рекламу без чётких разъяснений от юристов или органов».
Отраслевой контекст
По данным «Контур.Фокуса», в первом квартале 2026 года на Кубани работало 198 юрлиц в сфере виноделия — почти 26% от всех таких компаний в стране. При этом темпы роста новых игроков в регионе ниже среднероссийских: рынок уже сложился, что затрудняет вход новичкам.
В 2025 году в Краснодарском крае собрали 305 тысяч тонн винограда — более трети всего урожая России. В 2026 году планируют получить не менее 26 миллионов декалитров винодельческой продукции. По итогам прошлого года выпуск вина превысил 25 миллионов, что на 7,5% больше, чем в 2024-м.
Мнение профессионалов: «Давно ждали, но хочется большего»
Алексей Митрофанов, сомелье высшей категории, владелец винотеки «Три Брюта Натощак», назвал поправку долгожданной:
«Миллионы людей едут через Кубань и не видят виноградники, не видят, кто что производит. К сожалению, закон пока не разрешает показывать бутылки или прямо говорить «это вино». Но это очень хорошая история со стороны государства. Надеюсь, она приведёт к чему-то более значимому, когда мы сможем рекламировать не только винодельню, но и сам продукт. Он у нас есть — и весьма интересный».
Ранее OOH Mag сообщал, что Госдума приняла в окончательном чтении закон № 498945-8, разрешающий наружную рекламу российских винодельческих хозяйств вдоль автомобильных дорог.
