Блокираторы колёс стали билетами на фестиваль

Paddy Power превратил самые раздражающие парковочные «аксессуары» Дублина в медиа для своего комедийного фестиваля.

Кампания от BBH Dublin — чистый партизанский маркетинг. За несколько дней до фестиваля на жёлтых блокираторах появились трафареты, а видео с удивленными водителями разлетелись по соцсетям. Мрачную находку сменил повод для улыбки.

Это не первый эмбиент-трюк Paddy Power — и вписывается в тренд, когда бренды переосмысливают городские объекты как рекламные площадки (вспомните недавние щиты IBM на уличной мебели).

Но главный сюрприз: заблокированные водители вместо штрафа получили бесплатные билеты на фестиваль, который пройдёт в садах Айви в Дублине с 23 по 26 июля.

Маркос Джемал, исполнительный креативный директор BBH Dublin: «Paddy Power всегда призывает людей смеяться. Мы искали медиа, где можно быть уверенными: 100% аудитории точно улыбнётся».

Дин Финн, старший менеджер по маркетингу Paddy Power: «Блокираторы колёс никогда не поднимали настроение. Но наш комедийный фестиваль — именно то, что нужно. Если мы можем обменять неприятный сюрприз на хороший смех — мы сделали свою работу».

Ранее на OOH Mag: Paddy Power и агентство BBH London установили в лондонском районе Хакни провокационную инсталляцию в виде гигантской поролоновой перчатки с поднятым указательным пальцем — «пенного пальца», одного из главных символов американского спортивного фанатизма.

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com