Simple Mills: объявляем абсолютно ничего
Simple Mills, производитель крекеров, печенья, батончиков и смесей для выпечки из богатых питательными веществами ингредиентов, запускает национальную кампанию «Объявляем абсолютно ничего». В легкой и юмористической форме бренд отмечает простой факт: он ничего не менял. Те же ингредиенты, те же рецепты — теперь с подтверждением Non-UPF Verified.
Кампания охватывает несколько рынков: наружная реклама размещена в Нью-Йорке (Юнион-сквер и Порт-Айленд), Лос-Анджелесе и Хэмптонсе. Посыл один: Simple Mills всегда предлагал закуски без ультрапереработки, и теперь это официально подтверждено. Бренд отправил на сертификацию Non-UPF весь ассортимент — на данный момент одобрено 60% продукции, остальное, как ожидается, получит сертификацию до конца года. Примечательно, что подтверждение получено без изменения рецептуры: стремление бренда использовать минимально обработанные ингредиенты с максимальной питательной ценностью изначально соответствовало новому стандарту.
Как распознать ультрапереработанные продукты
На фоне растущего интереса к ультрапереработанным продуктам многие американцы не могут их распознать. Согласно исследованию Linkage Research & Consulting для Food Integrity Collective, 68% потребителей активно стараются их избегать, но 70% признаются, что им трудно их идентифицировать. Маркировка Non-UPF Verified призвана устранить этот пробел, давая четкий сигнал прямо на полке.
Президент Simple Mills Мишель Лорж отмечает: «Мы всегда использовали богатые питательными веществами ингредиенты — муку из орехов, семян, овощей и бобовых, — задолго до того, как тема «не ультрапереработанных продуктов» стала популярной. Мы гордимся тем, что доказали: закуски могут быть минимально обработанными, питательными и вкусными. Большинство покупателей хотят избегать ультрапереработки, но им нужна помощь в её распознавании — значок Non-UPF Verified даёт им простой зелёный свет. Приятно наконец получить название для продуктов, которые мы делаем с самого первого дня».
Ингредиенты Simple Mills проходят минимальную обработку — только щадящие физические методы экстракции, без агрессивной химии. Бренд не использует искусственные ароматизаторы, красители, консерванты или изолированные камеди, а в качестве подсластителей применяет кокосовый сахар, патоку, мёд и тростниковый сахар.
Размещение рекламы
Кампания включает полностраничную публикацию в The New York Times, крупноформатные баннеры у входов в транспортные узлы вокруг Юнион-сквер и Порта Нью-Йорка, цифровые щиты в Лос-Анджелесе и Хэмптонсе, а также летние баннеры на крышах, ориентированные на оздоровительные центры на побережье.
Кампания продлится всё лето и будет усилена контентом в соцсетях, а также коллаборациями с экспертами в области здоровья, благополучия и кулинарии.
Кампания «Объявляем абсолютно ничего» вышла в США в августе 2026 года. Создатель — агентство Zulu Alpha Kilo для бренда Simple Mills.
Ранее на OOH Mag: Maxibon: «Не ешь меня!».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
