Наружная реклама растёт в деньгах, но теряет долю рынка

Глобальные доходы наружной рекламы достигнут $56 млрд в 2026 году — на 56% больше, чем в 2019-м. Однако доля OOH в общих расходах на рекламу составит лишь 5,1%, так и не вернувшись к доковидному пику в 5,8%. Такие данные приводятся в июльском отчете Всемирной организации наружной рекламы (WOO).

Доллары vs эффективность

Финансовый рост не отражает полной картины. По данным Clear Channel Outdoor и Kantar, OOH увеличивает намерение купить на 9,8%, а узнаваемость бренда — на 7,8%, опережая по этим метрикам digital и CTV.

При этом драйвером роста становятся экраны, а не статика. Почти две трети маркетологов и медиаменеджеров в США (65%) называют цифровые билборды форматом OOH, который лучше всего поддерживает задачи connected commerce. Данные — исследование OAAA и Winterberry Group.

Как использовать этот материал

Покажите график вашему CMO при обсуждении продления контрактов на наружку. Динамика простая: билборды дают реальный охват, но цифровые каналы растут быстрее. Аргументируйте эффективность OOH не деньгами, а измеримым ростом узнаваемости бренда.

Ранее в OOH Mag: Ваша outdoor-кампания должна быть более активной.

Перевод: OOH Mag

Источник: emarketer.com