Букмекеры на билбордах: как регулируется реклама азартных игр в Беларуси

Как регулируется реклама букмекеров в Беларуси, какие ограничения действуют для наружки и интернета и почему билборды остаются востребованным каналом.

Реклама букмекерских контор в Беларуси остается заметной частью городской среды. Логотипы операторов можно размещать на билбордах и других конструкциях, хотя сама отрасль относится к числу наиболее регулируемых. Закон не запрещает букмекерам использовать наружную рекламу и представлять, например, Betera промокод на фрибет, но устанавливает требования как к ее размещению, так и к содержанию сообщений.

Правила различаются в зависимости от рекламного канала. Например, продвижение игорных заведений и азартных игр запрещено на телевидении и радио с 7:00 до 22:00. Реклама также не допускается в учреждениях образования, здравоохранения и культуры, в большинстве спортивных объектов, в СМИ для несовершеннолетних и на игрушках. Для наружной рекламы общего запрета нет.

Что можно размещать на билбордах

Возможность использовать наружную рекламу не означает, что букмекеры могут свободно выбирать содержание объявлений. Закон запрещает создавать впечатление гарантированного выигрыша, преувеличивать вероятность успеха или преуменьшать риск. Нельзя представлять азартные игры как способ заработка или получения средств к существованию, связывать ставки с достижением профессионального, спортивного или личного успеха, а также использовать образы несовершеннолетних.

Есть требования и непосредственно к размещению наружки. Для рекламной конструкции необходимо разрешение местного исполнительного и распорядительного органа, а сама реклама подлежит согласованию с областным или Минским городским исполнительным комитетом. Таким образом, билборд с рекламой букмекера проходит не только требования, относящиеся к азартным играм, но и общую процедуру для наружной рекламы.

Интересно, что по некоторым формальным требованиям наружка находится даже в более удобном положении. Закон предусматривает исключения для обязательного размещения части регистрационной информации в наружной рекламе. Для интернет-рекламы также действует послабление: необходимые сведения можно вынести на сайт и оставить в объявлении ссылку на соответствующую страницу.

Онлайн-реклама получила новые возможности

С начала 2026 года набор доступных букмекерам digital-инструментов расширился. 22 января Google изменил рекламную политику для Беларуси и разрешил продвижение ставок на спортивные соревнования, онлайн-казино и покера. Однако размещать такую рекламу могут не все: оператор должен иметь соответствующее разрешение Министерства по налогам и сборам Беларуси и пройти сертификацию Google.

Поэтому противопоставлять наружную и интернет-рекламу как разрешенный и запрещенный каналы было бы неправильно. Белорусское законодательство допускает оба варианта, хотя для каждого действуют свои требования. Одновременно площадки вроде Google устанавливают дополнительные правила поверх национального законодательства.

Почему наружка остается актуальной

На этом фоне OOH сохраняет для букмекеров одно важное преимущество – возможность постоянно присутствовать в городской среде и работать на узнаваемость бренда без привязки к конкретной цифровой платформе. При этом регулирование серьезно ограничивает содержание сообщения: превратить билборд в обещание легкого заработка или гарантированного выигрыша нельзя.

Белорусская модель в итоге не вытесняет букмекерскую рекламу из публичного пространства, а определяет границы ее использования. Наружка остается одним из доступных каналов продвижения наряду с интернетом и отдельными форматами спортивного маркетинга. Для операторов вопрос заключается уже не столько в том, можно ли рекламироваться, сколько в том, каким образом построить кампанию, чтобы она одновременно привлекала внимание и соответствовала требованиям законодательства.