Club 4X4: как Боб-болванчик усилил узнаваемость бренда без больших бюджетов
О кампании
После успеха прошлогодней кампании «Free the 4WD» мельбурнское агентство The Reactor снова объединилось со страховой компанией Club 4X4 Insurance, чтобы запустить новую имиджевую кампанию — на этот раз с маскотом бренда, Бобом-болванчиком (Bob the Bobblehead).
Club 4X4 Insurance специализируется на страховании энтузиастов внедорожников, предлагая покрытие в любой точке Австралии, где разрешено законное передвижение, а также отдельное страхование модификаций по согласованной стоимости и встроенную услугу эвакуации.
Изначально бренд строился на сарафанном радио внутри сообщества, но предыдущая работа The Reactor обеспечила значительный рост узнаваемости и числа новых полисов. Новая кампания призвана ускорить эту динамику.
Задача
Креативный директор The Reactor Ник Браун отмечает, что работать с маркетинговой командой Club 4X4 — одно удовольствие:
«Они мыслят стратегически, глубоко понимают силу бренда и чётко осознают, где должно быть имиджевое сообщение, а где — тактическое. Задача стояла так: разработать маскота, который воплощал бы дух Free the 4WD, но при этом был игривым и весёлым. Бренд не хочет относиться к себе слишком серьёзно».
Так появился Боб-болванчик.
Решение
Том Кинг, менеджер по бренд-маркетингу Club 4X4, отмечает уникальный вызов на высококонкурентном страховом рынке:
«Наше предложение для владельцев внедорожников действительно привлекательнее, чем у конкурентов, но у нас нет их бюджетов. Поэтому любая кампания должна быть узнаваемой с первого взгляда. Мы знали, что нужно усилить индивидуальность бренда. И когда The Reactor пришли к нам с Бобом, мы сразу увидели его потенциал».
Кивающая голова Боба символизирует роль компании: она помогает клиентам вести выбранный образ жизни, а не мешает ему.
«Мы очень довольны тем, как The Reactor воплотили эту идею, — продолжает Кинг. — Они превратили скучные рабочие видеозвонки в реальность, с которой мы все сталкиваемся, и поймали момент, из которого каждый мечтает вырваться».
Результаты
Кампания стартовала в конце августа 2026 года на ТВ, наружной рекламе и цифровых платформах.
Кампания: «Bob»
Бренд: CLUB 4X4
Агентство: The Reactor
Тип: TVC, OOH, Digital
Индустрия: Страхование
Рынок: Австралия
Ранее на OOH Mag: Реклама Club 4X4 призывает «освободить полный привод».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
