Москва выставила на аукцион право эксплуатации собственной сети рекламных конструкций

Правительство Москвы выставило на открытый аукцион право эксплуатации собственного рекламного инвентаря сроком на 10 лет, пишет mos.ru. Начальная цена договора — 9,64 млрд рублей, прием заявок открыт с 15 сентября по 15 октября 2026 года, аукцион состоится 20 октября. Инициатор торгов — АНО «Московская реклама», организатор — Департамент города Москвы по конкурентной политике. Весь массив из 1 865 объектов выставляется единым лотом; победителем станет участник, предложивший наибольшую цену.

Речь идет о собственной сети Правительства Москвы, которая действует с 2016 года и сегодня охватывает 125 районов столицы. Она используется прежде всего для размещения социальной рекламы и городской информации — этот приоритет сохраняется. Не менее 80% рекламного ресурса будет отведено под социальную рекламу, до 20% — под коммерческую, еще 106 носителей будут полностью использоваться для социальных нужд.

Победитель получит готовую инфраструктуру с существующим адресным фондом и установленными конструкциями, а также право использовать часть ресурса для коммерческого размещения — с момента передачи, в том числе в отношении уже установленных статичных носителей, без ожидания завершения цифровизации всей сети. Коммерческая деятельность сможет идти параллельно с модернизацией, что позволяет выстраивать долгосрочную финансовую модель на весь десятилетний срок договора. Дальнейшие инвестиции в цифровизацию и модернизацию принимает на себя оператор.

С 2027 года оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов; эти показатели минимальные — победитель сможет ускорять цифровизацию. Основной прирост обеспечит афишный формат, а в сегменте 6×3 акцент будет сделан на переводе существующего статичного инвентаря в digital. К концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тыс. единиц.

К 1 января 2027 года победителю планируется передать 1 865 объектов. Около 59% составят щиты 6×3 м, ещё 39% — афишные стенды; в инвентарь также войдут цифровые сити-форматы, ситиборды и два суперсайта.

Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин отметил значимость этого канала для городских и федеральных проектов:

«Это уникальный по масштабу и набору задач городской медиаресурс. Ежемесячно в Москве проходит порядка 300–350 социальных и городских рекламных кампаний, и значительная часть из них задействует собственную сеть рекламных конструкций Правительства Москвы. Наружная реклама обеспечивает многократный контакт с аудиторией, благодаря чему информация становится заметнее и лучше запоминается. Мы рассчитываем, что новая модель позволит использовать в социальных и городских рекламных кампаниях те же технологические возможности и стандарты размещения, что и в коммерческой рекламе».

Ранее на OOH Mag: что за новые щиты в черной пленке появляются на улицах Москвы?

Фото: mos.ru